Война за локальные рынки สงครามของตลาดท้องถิ่น

Конкистадоры входят на локальные рынки по‑разному. conquistadors อยู่ในตลาดท้องถิ่นในรูปแบบที่แตกต่างกัน Влияет на это множество факторов – финансовые ресурсы, приоритетность данного рынка для конкистадора, поставленные задачи и т. д. Впрочем, финансовые подробности захватнических планов вряд ли смогут стать всеобщим достоянием – эти тайны не всегда доступны даже рядовым представителям компании‑конкистадора. อิทธิพลหลายปัจจัย - ทรัพยากรทางการเงินที่สำคัญของตลาดสำหรับ conquistador งาน ฯลฯ แต่รายละเอียดทางการเงินของแผนเชิงรุกที่มีโอกาสน้อยที่จะกลายเป็นความรู้สาธารณะ - ความลับเหล่านี้ไม่เคยมีสมาชิกสามัญได้ของ บริษัท conquistador А вот маркетинговые стратегии, проявляющиеся в рекламе и PR, находятся на виду, и их анализировать надо непременно. แต่กลยุทธ์การตลาดที่ปรากฏในการโฆษณาและการประชาสัมพันธ์อยู่บนมุมมองและวิเคราะห์พวกเขาจะล้มเหลว

Далее » เพิ่มเติม»

Жесткий и прямолинейный путь. วิธีที่ยากและตรงไปตรงมา Фактически – открытая война с локальными брендами, где полем битвы являются умы, сердца и кошельки целевой аудитории. ในความเป็นจริง - เปิดสงครามกับแบรนด์ท้องถิ่นที่สนามรบเป็นจิตใจหัวใจและกระเป๋าสตางค์ของกลุ่มเป้าหมาย

Далее » เพิ่มเติม»

Еще один фактор, склоняющий «чужаков» к выбору стратегии «противопоставления» – лучшая упаковка (этикетка, тара и т. д.), чем у местных брендов. ปัจจัยที่ hauls ลง "คนนอก" ถึงทางเลือกของกลยุทธ์ของ "ฝ่ายค้าน" อีก - บรรจุภัณฑ์ที่ดีที่สุด (ฉลากบรรจุภัณฑ์ ฯลฯ ) กว่าแบรนด์ท้องถิ่น Даже если последние и придают этому должное значение, то тягаться с конкистадорами обычно не могут – как по части финансов, выделяемых на упаковку, так и по ее технологичности, инновациям и общей привлекательности для покупателей (а частенько – еще и в заинтересованности руководства компании в решении данных вопросов). แม้ว่าหลังและความสำคัญของเราแข่งขันกับ conquistadors มักจะไม่สามารถ - เป็นส่วนหนึ่งของเงินทุนสำหรับการบรรจุภัณฑ์และสำหรับความน่าดึงดูดใจในการปรับตัวนวัตกรรมและโดยรวมให้กับผู้ซื้อ (และมักจะ - แม้ในความสนใจของผู้บริหารของ บริษัท ในการตัดสินใจ ปัญหาเหล​​่านี้)

Далее » เพิ่มเติม»

Мирный путь – если на первый взгляд. สันติวิธี - ถ้าได้อย่างรวดเร็วก่อน Конечно, отсутствует противопоставление своего бренда местным конкурентам, а также нет попыток найти у последних мыслимые и немыслимые недостатки (соответственно, возвысив за этот счет свой бренд). แน่นอนว่ายังมีฝ่ายค้านยังไม่มีของแบรนด์ของคู่แข่งในท้องถิ่นเป็นและมีความพยายามที่จะหาข้อบกพร่องเป็นไปได้ในครั้ง (หรือว่าโดยการเพิ่มแบรนด์ของตัวเองของเขา) Но опасностей для локальных торговых марок этот путь таит отнюдь не меньше, чем предыдущий! แต่อันตรายที่แบรนด์ท้องถิ่นด้วยวิธีนี้จะเต็มไปไม่น้อยกว่าหนึ่งก่อนหน้านี้!

Далее » เพิ่มเติม»

Потребитель – он мало того что ленив, так еще и смертельно устал от обилия рекламы и всяческой информации, под эту самую рекламу закамуфлированной. ผู้บริโภค - ไม่เพียงว่าเขาเป็นคนขี้เกียจจึงเบื่อและยังคงตายจากความอุดมสมบูรณ์ของการโฆษณาและข้อมูลทุกประเภทภายใต้การโฆษณาเดียวกันนี้ปลอมตัว А тут выходит, что не требуется размышлять над проблемой выбора. Знаете, многие наверняка вздохнут с облегчением! แล้วปรากฎว่าไม่จำเป็นต้องสะท้อนให้เห็นถึงปัญหาที่เกิดขึ้นเกี่ยวกับทางเลือก. คุณจะรู้ว่าหลายคนอาจจะถอนหายใจด้วยความโล่งอก!

Далее » เพิ่มเติม»

Или мимикрирование, если угодно. Mimikrirovanie หรือถ้าคุณจะ Утверждая, что «мы с тобой одной крови», «чужак» тем самым предлагает потребителям забыть, что главной целью прихода конкистадора в страну или регион является получение выгодной доли рынка (за счет и локальных брендов в том числе). เถียงว่า "เราเลือดเดียวกัน", "แปลกหน้า" จึงมีผู้บริโภคลืมว่าวัตถุประสงค์หลักของการเข้าร่วม conquistador เข้ามาในประเทศหรือภูมิภาคท​​ี่จะได้รับส่วนแบ่งผลกำไรของตลาด (ที่ค่าใช้จ่ายและแบรนด์ในประเทศเช่นกัน)

Далее » เพิ่มเติม»

Лобовой способ, так сказать. วิธีที่หน้าผากเพื่อที่จะพูด В этом случае можно дать одному из конкистадорских брендов (чаще всего – для этой цели и созданному) имя, напрямую ассоциирующееся с регионом, где «замаскированному» бренду надлежит продаваться. ในกรณีนี้เราสามารถมอบให้กับหนึ่งในแบรนด์ที่ konkistadorskih (ส่วนมากของทั้งหมด - เพื่อการนี​​้และสร้างขึ้น) ชื่อ, ที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับภูมิภาคท​​ี่ "ซ่อน" แบรนด์ควรจะขาย

Далее » เพิ่มเติม»

Сюда относятся «местные» элементы в оформлении упаковки, вывески магазина или рекламы в масс‑медиа, а в самых суровых случаях – попросту мимикрирование под стиль успешного локального бренда. เหล่านี้รวมถึงองค์ประกอบ "ท้องถิ่น" ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์, ร้านป้ายโฆษณาหรือในสื่อและในกรณีที่รุนแรงมากที่สุด - เพียง mimikrirovanie รูปแบบของแบรนด์ท้องถิ่นที่ประสบความสำเร็จ Ведь внешние, сразу бросающиеся в глаза признаки являются самым простым способом заявить о том, что бренд «свой». หลังจากที่ทุกภายนอกทันทีที่สะดุดตาคุณสมบัติวิธีที่ง่ายที่สุดที่จะกล่าวว่าแบรนด์ ". ของคุณ" Абрисы местных достопримечательностей, культурный колорит, региональная символика – все это элементы «внешней» маскировки. Outlines จากสถานที่น่าสนใจในท้องถิ่นรสชาติวัฒนธรรมสัญลักษณ์ภูมิภาค - ทุกองค์ประกอบของการปลอมตัว "ภายนอก" Захочет ли ей поверить потребитель – вопрос не только достоверности избранной «маски», но и других свойств бренда (например, ценовой политики: если продукция локальных производителей однозначно дешевле, то маскировка поможет вряд ли). ไม่ว่าเธอต้องการที่จะเชื่อว่าผู้บริโภค - ไม่เพียง แต่คำถามของความน่าเชื่อถือที่เลือก "หน้ากาก" แต่แบรนด์และคุณสมบัติอื่น ๆ (เช่นนโยบายการกำหนดราคา: ถ้าผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตในประเทศที่ชัดเจนน้อยกว่านี้มักจะไม่น่าจะช่วย)

Далее » เพิ่มเติม»