Война за локальные рынки สงครามของตลาดท้องถิ่น

Как могли мы раньше жить в покое, วิธีการที่เราจะได้มีชีวิตอยู่ในความสงบ,

И не ждать ни радостей, ни бед, และอย่าคาดหวังความสุขใด ๆ หรือปัญหา

Далее » เพิ่มเติม»

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. อย่าตกใจและว่าในประการที่สองเพราะความเป็นจริงของการมาถึงของ conquistador ในพื้นที่ของคุณไม่ได้หมายความว่าการตายของธุรกิจของคุณ Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพราะนี่ไม่ใช่ครั้งแรก conquistador เขาไม่ได้สุดท้าย Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? บางที "คนแปลกหน้า" มีวัตถุประสงค์เพื่อขวาที่ส่วนแบ่งการตลาดของคุณ แต่มีมูลค่าเป็นง่ายดังนั้นไม่มีอะไรที่จะให้?

Далее » เพิ่มเติม»

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. อุทธรณ์ต่อแรงจูงใจในการโฆษณาความรักชาติเป็นเรื่องง่ายเพราะพวกเขาอย่างเหนียวแน่นผูกเป็นพลเมืองของประเทศโดยรวมเช่นเดียวกับภูมิภาคท​​ี่ได้รับโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. ความรู้สึกของความรักชาติความรู้สึกของความรักสำหรับประเทศที่มีอักษรตัวใหญ่และเพื่อแผ่นดินแม่ของเขาไปยังตำแหน่งที่คุณเกิดและเติบโตขึ้นมาซึ่งเป็นปีที่ดีที่สุดและไม่ห่วงมากที่สุดในชีวิตของเขาไปที่ถนนและบ้าน - ทั้งหมดนี้ได้ถูกนำมาใช้อย่างประสบความสำเร็จในการโฆษณา

Далее » เพิ่มเติม»

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. มีหลายตัวอย่างของเหตุผลที่คิดถึง-รักชาติ (ดั้งเดิม) สำหรับการสร้างหรือการฟื้นตัวของแบรนด์คือ

Далее » เพิ่มเติม»

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. มีเหตุผลที่จะเดิมพันในความรักชาติอื่นคือ Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. ให้มันแปลกบ้าง แต่ความหมายของมันคือการที่ผู้บริโภคเป็นส่วนใหญ่ขี้เกียจและมีแนวโน้มที่จะประหยัดเวลา Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. หลังจะทำได้โดยความจงรักภักดีต่อตราสินค้าหนึ่งไม่รวม แต่เฉพาะ "ทริปที่เหลือ" - เพียงสำหรับการเปรียบเทียบกับแบรนด์อื่น ๆ Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. ความปรารถนาที่จะประหยัดเวลาที่ผู้บริโภค "ขี้เกียจ" แสดงขึ้นอย่างยิ่งกว่าแบรนด์คู่แข่งมากกว่าตลาดบริการ Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). ดังกล่าวผู้ซื้อสามารถชนะถ้าหวังช่วงเวลาของการเลือกที่จะเล่นเพลงของ "ชาตินิยม" - ท้องถิ่นในท้องถิ่นเช่นรักแผ่นดินแม่ของเขา (เมือง, เขต) А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. แต่ในที่สุด - เปลี่ยนอารมณ์เชิงบวกเหล่านี้ในความสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกันของผู้ผลิตในประเทศ

Далее » เพิ่มเติม»

Немного о «западничестве». บิตของ "Westernism." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. หากคุณคัดค้านระดับ conquistador ระหว่างประเทศในแคมเปญของเขามีการติดตามแนวโน้มเช่นเดียวกับในต่างประเทศ Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! แต่เป็นที่ครั้งหนึ่งเคยกล่าวว่า "สองโลก - สองวิธีของชีวิต"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. และถ้าความรักใหญ่เวสต์สำหรับการใช้ชีวิตที่มีสุขภาพ (ยังปรากฏในการบริโภคอาหาร "สุขภาพ") - มันเป็นเช่นนั้นแล้วเรามี - บางสิ่งบางอย่างสำหรับอนาคตและไม่อยู่ใกล้

Далее » เพิ่มเติม»

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. นอกจากนี้เรายังควรจะกล่าวถึงการใช้งานของดาราในการโฆษณา - "ดาว" ของทุกขนาดจาก shtetl, "Superstar" ถึงวีรบุรุษที่มีชื่อเสียงระดับโลกของเวลาของเรา Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. วิธีดังกล่าวจะมีผลต่อความชอบของผู้บริโภคไม่ใหม่ในช่วงเวลาที่เปลี่ยนแปลงเท่านั้น "ดาว" ของใบหน้าและมุ่งเน้นการประกอบอาชีพ (ปัจจุบันที่นิยมในเวลาที่สำคัญของการโฆษณา) แต่แบรนด์สามารถยังคงไม่เปลี่ยนแปลงมานานหลายปี

Далее » เพิ่มเติม»

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? ดังนั้นไม่ว่าแบรนด์ระดับภูมิภาคเพื่อดึงดูด "ดาว" ท้องถิ่นโฆษณา?

Далее » เพิ่มเติม»

Где‑то в середине 90‑х гг. บางครั้งในช่วงกลาง 90s прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). ศตวรรษที่ผ่านมาเริ่มความพยายามในการใช้งานโดยหน่วยงานเพื่อสนับสนุนผู้ผลิตในท้องถิ่น - พวกเขาเพียงแค่เดินไปที่ช่วงเวลานี้ในการจัดตั้งและในบางพื้นที่ของธุรกิจ (หลักในการตลาดผลิตภัณฑ์และเครื่องดื่ม) ที่ค่อนข้างสมจริงแข่งขันกับแบรนด์ระดับโลกเช่นเดียวกับการที่มีประสิทธิภาพ - บริษัท เล็กน้อยที่รู้จัก มาในเวลาที่ตลาดในประเทศ (เพียงขั้นตอนของการขาดดุลรวม)

Далее » เพิ่มเติม»

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. บางครั้งแรงจูงใจทางการเมืองจะผสมกับความรักชาติในระดับภูมิภาค Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. ตัวอย่างเช่นในประเทศยูเครนหลังจากที่การเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2004 นี้ถูกสร้างสถานการณ์ที่ประเทศถูกแบ่งออกจริงเป็นสองค่ายการเมืองและพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของลุ่มน้ำและภูมิภาคจะดูยังมีมากอย่างเห็นได้ชัด Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. สามารถของเขาจัดอยู่ในกลุ่มประมาณดังนี้: "เวสต์" - ผู้สนับสนุนหลักปฏิบัติของวิคเตอร์ (ชนะในที่สุดในรอบที่สาม), "East" - ผู้สนับสนุนของวิคเตอร์ Yanukovich

Далее » เพิ่มเติม»

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? แต่วิธีการที่สำคัญความรักชาติคือการสร้างภาพลักษณ์ตราสินค้าของชาติ? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? ไม่ว่าจะเป็นในสิ่งที่กระบวนการย่อย? Рассмотрим пару примеров. พิจารณาตัวอย่างบางส่วน

Далее » เพิ่มเติม»