Война за локальные рынки สงครามของตลาดท้องถิ่น

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? ดังนั้นสิ่งที่แตกต่างหลักระหว่างแบรนด์ระดับภูมิภาคจากทุกประเภทของ "คนนอก" ผู้รุกรานและผู้พิชิตคืออะไร? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. ที่ต่ำสุดอย่างน้อยในความจริงที่ว่าแบรนด์ระดับภูมิภาคส่วนใหญ่ของพวกเขาเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งในทางปฏิบัติและเข้าใจให้กับผู้บริโภคที่มีลักษณะของแบรนด์ชุดของข้อดีและข้อเสีย

Далее » เพิ่มเติม»

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "อากาศ" สาระสำคัญของแบรนด์แฟชั่นและยืนยันในศตวรรษที่ XXI термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. "rebranding" ระยะเมื่อมีการเปลี่ยนรูป ("อากาศ", ไม่มีตัวตนอะไรบางอย่าง) แต่สาระสำคัญหรือถ้าคุณชอบเนื้อหาของสินค้าที่ไม่อยู่ภายใต้การเปลี่ยนแปลง Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. ถึงแม้ว่าในความเป็นจริงในกรณีส่วนใหญ่มี restyled - นั่นคือการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบในองค์ประกอบของการออกแบบภายนอก ฯลฯ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีของ บริษัท ในประเทศ

Далее » เพิ่มเติม»

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มที่จะย้อนกลับโลกาภิวัตน์ Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. กระบวนการนี​​้สามารถอธิบายเป็นระดับภูมิภาคและแรงผลักดันที่จะสลายตัว (ในแง่การเมืองก็เป็นที่ประจักษ์ทั้งในอาณาเขตของอดีตสหภาพโซเวียตและอดีตยูโกสลาเวีย), การแยกและพยายามที่จะ จำกัด กรอบของชาติอื่น ๆ และอื่น ๆ และผู้ผลิต - เพื่อเสริมสร้าง "ตัวเอง" ของมัน แม้ว่าศักยภาพด้านการตลาดที่ จำกัด

Далее » เพิ่มเติม»

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. มีพื้นที่ของธุรกิจ (แอลกอฮอล์ยาสูบ - การโฆษณาเป็นสิ่งต้องห้ามหรือถูก จำกัด อย่างรุนแรง) ซึ่งในระเบียบกฎหมายของการโฆษณาให้ บริษัท ที่เป็นผู้นำตลาดในขั้นต้นโอกาสที่ดีที่สุดในการเปรียบเทียบกับแบรนด์ระดับภูมิภาค В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. ในสถานการณ์เช่นนี้แบรนด์ที่เกิดขึ้นจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และยาสูบเป็นโอกาสกำไรสูง, ระดับสูงที่มีเสถียรภาพจากการขายและการตลาดจะถูกแบ่งออกระหว่าง บริษัท ขนาดใหญ่ที่มีความน่าจะเป็นที่ต่ำจากการปรากฏตัวของ "ผู้เล่น" ใหม่ที่สามารถใช้เป็นส่วนหนึ่งของหนึ่งในผู้นำ

Далее » เพิ่มเติม»

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? ตำนานและมวล - ". บุคคลภายนอก" ที่สำคัญกว่าสิ่งที่สามารถต่อต้าน Regionals?

Далее » เพิ่มเติม»