Война за локальные рынки สงครามของตลาดท้องถิ่น

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. ดีที่แบรนด์ท้องถิ่นที่รู้ล่วงหน้าเกี่ยวกับการมาถึงของ conquistador - มีเวลาในการเตรียมความพร้อมเพื่อตอบสนองหัวศัตรูในทุกประเภทที่น่าประหลาดใจก็พร้อมที่ Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. นี้เกิดขึ้นเมื่อมันกลายเป็นที่รู้จักกันว่าการมาถึงของ conquistador ในพื้นที่ของคุณ - เพียงเรื่องของเวลา «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "คนแปลกหน้า" เป็นระบบการพัฒนาเมืองและประเทศ แต่บางแห่งในสื่อมวลชนยังสามารถได้รับการผ่านช่วงเวลาของการโจมตีที่วางแผนไว้

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. วิธีหนึ่งในการได้อย่างมีประสิทธิภาพต่อต้านการรุกรานคือการปลอมตัวและเหนือสิ่งอื่น - ภายนอกลวงตาที่ออกแบบมาเพื่อผู้บริโภคเข้าใจผิด (ในสงครามเช่นเดียวกับในสงคราม), ความแตกต่างในระดับของการโฆษณาอาจจะ "จับ" ส่วนหนึ่งของผลกระทบของการโฆษณา konkistadorskoy Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. ที่นี่เราไม่ได้พูดถึงขั้นปลอมเมื่อเปลี่ยนหนึ่งหรือสองตัวอักษรในชื่อแบรนด์ konkistadorskogo หรือคัดลอกเกือบตรงโลโก้ Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. และสิ่งเหล่านี้จะเต็มไปด้วยคดีค่าปรับและกิจกรรมที่ไม่พึงประสงค์อื่น ๆ ที่สามารถบดขยี้แบรนด์ท้องถิ่นในตา

Далее » เพิ่มเติม»

Теперь поговорим о маскировке названием. ตอนนี้เกี่ยวกับการปลอมตัวชื่อ

В 90‑е гг. ใน 90 ของ прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. ศตวรรษที่ผ่านมาหลังจากการล่มสลายของผู้ผลิตในประเทศล้าหลังที่ผลิตสินค้าที่มีคุณภาพที่ต้องการเพื่อให้พวกเขาชื่อ "ต่างชาติ", masquerading ภายใต้ภาพลักษณ์ที่มีอยู่ในหมู่ผู้บริโภค И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). และถ้าในยุคของศักดิ์ศรี "นำเข้า" สหภ​​าพโซเวียตของจะไม่ถูกสอบสวนเพราะขาดแคลนในประเภทสินค้าที่มีจำนวนมากใน 90 ผู้บริโภคกำลังก่อตัวขึ้นค่อยๆแบบแผนเกี่ยวกับประเทศโดยเฉพาะอย่างยิ่งชื่อมากของที่กำหนดคุณภาพของผลิตภัณฑ์ (ตัวอย่างเช่นถ้ารองเท้า - ว่า อิตาลี, ชา - อั​​งกฤษ, เครื่องจักร - เยอรมัน, ฯลฯ ) Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. ดังนั้นแบรนด์ชื่อถูกคิดค้นในแง่ของภาพลักษณ์เหล่านี้

Далее » เพิ่มเติม»

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. ในตลาดของธัญพืชที่แข็งแกร่งของ บริษัท «เนสท์เล่», บริษัท ในประเทศพบว่ามันยากที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จใหม่ Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. แต่ บริษัท ฯ "เฟียสต้า" เป็นไปได้: ซีเรียลใหม่ของ« Wom »ผลิตรัสเซียที่บรรจุในกล่องสี่เหลี่ยมคล้ายนิตยสารปกผู้หญิง "เงา" ของ Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. หัวบรรจุยังสะท้อนกับรูปแบบของนิตยสาร "เงา" รายงานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แคลอรี่ต่ำที่สูงเนื้อหาของผลไม้ในนั้นและไม่มีน้ำตาล

Далее » เพิ่มเติม»

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. ในสาขาการตลาดและการโฆษณาและมีกลยุทธ์ดังกล่าวเป็น "พรรค" คือ - ใช้แคมเปญที่ใช้การประชาสัมพันธ์ผลกระทบจากเหตุการณ์บางอย่างการแข่งขันกีฬาและแคมเปญส่งเสริมการขายอื่น ๆ ฯลฯ

Далее » เพิ่มเติม»

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. กาวสำหรับแบรนด์ระดับภูมิภาคอาจจะอยู่ใน "ปรับตัว" ความคิดก้าวหน้าของแบรนด์ชั้นนำให้ได้มาตรฐานท้องถิ่น Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. แน่นอนไม่ขอบเขตและความหมายที่พวกเขาทำไม่ได้ แต่สำหรับพื้นที่ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้เป็นนิสัยเสียก็สามารถทำงานได้

Далее » เพิ่มเติม»