Война за локальные рынки War of de lokala marknaderna

Когда, к примеру, два конкистадора пытаются закрепиться на региональном рынке, зачастую начинается война цен и проведение промоакций со скидками и призами. När till exempel två conquistador försöker få fotfäste på den regionala marknaden, ofta startar ett priskrig och genomförande av PR-rabatter och priser. С местными торговыми марками ситуация другая, т. к. у локальных брендов цена чаще всего более низкая (если сравнивать с конкистадором), однако слабее упаковка, имидж товара, рекламная поддержка в масс‑медиа и т. п. Från lokala varumärken är situationen annorlunda, eftersom till priset av lokala märken ofta lägre (jämfört med conquistadoren), men mindre förpackningar, Produktbild, reklam stöd i media, etc.

Далее » Läs mer »

В плане стимуляции продаж стоит сказать о limited edition (ограниченной партией товара), когда производители выпускают под основной торговой маркой продукт, отличающийся либо упаковкой, либо потребительскими качествами. När det gäller säljfrämjande åtgärder är att säga om den begränsade utgåvan (begränsad upplaga av varor), när tillverkarna har ett stort märkesvaror, eller olika förpackningar eller konsument kvaliteter. При этом заявляется, что данная партия ограничена либо определенными временными рамками, либо количеством единиц товара. Samtidigt förklarade att partiet är begränsat till antingen en tidsram eller antal objekt.

Далее » Läs mer »

Местные производители, хорошо знающие особенности своего региона, могут опередить «чужаков» при создания новых каналов сбыта, а также минимизировать количество посредников, продавая товары непосредственно конечному потребителю («дочерний» торговый дом, собственная сеть местных фирменных магазинов, или вхождение в торговые сети неконкурирующих компаний). Lokala producenter som känner sin region kan överträffa "outsiders" i skapandet av nya distributionskanaler, samt att minimera antalet mellanhänder, som säljer produkter direkt till slutanvändare ("barn" handelshus, egen ett nätverk av lokala butiker, eller förekomsten av icke-konkurrerande återförsäljare företag).

Далее » Läs mer »

Ставить цену, которая позволяет нормально существовать – вот цель владельцев локального бренда, и демпинг чужд торговым маркам, которые привычно работающих в своем регионе. Att sätta ett pris som gör att ett normalt liv - är målet för ägarna av en lokal varumärke och dumpning av främmande märken som är vana att arbeta i regionen. Вынудить местного производителя активно снижать цены на свою продукцию обычно может только приход конкистадора с более низкими ценами. Att tvinga lokala producenter för att aktivt sänka sina priser kan oftast bara ankomsten av conquistadoren med lägre priser.

Далее » Läs mer »