Война за локальные рынки War of de lokala marknaderna

Конкистадоры входят на локальные рынки по‑разному. Conquistadorerna är på de lokala marknaderna på olika sätt. Влияет на это множество факторов – финансовые ресурсы, приоритетность данного рынка для конкистадора, поставленные задачи и т. д. Впрочем, финансовые подробности захватнических планов вряд ли смогут стать всеобщим достоянием – эти тайны не всегда доступны даже рядовым представителям компании‑конкистадора. Influenser är många faktorer - ekonomiska resurser, prioriterade av marknaden för en conquistador, uppgifter etc. De finansiella detaljerna i de aggressiva planerna är osannolikt att allmänhetens kännedom - dessa hemligheter är inte alltid tillgängliga, även ordinarie ledamöter i företaget Conquistador. А вот маркетинговые стратегии, проявляющиеся в рекламе и PR, находятся на виду, и их анализировать надо непременно. Men marknadsföringsstrategier som visas i reklam och PR, är på visa och analysera dem skulle fallera.

Далее » Läs mer »

Жесткий и прямолинейный путь. Tuff och enkelt sätt. Фактически – открытая война с локальными брендами, где полем битвы являются умы, сердца и кошельки целевой аудитории. I själva verket - en öppet krig med de lokala varumärkena, där slagfältet är sinnen, hjärtan och plånböcker i målgruppen.

Далее » Läs mer »

Еще один фактор, склоняющий «чужаков» к выбору стратегии «противопоставления» – лучшая упаковка (этикетка, тара и т. д.), чем у местных брендов. En annan faktor som halar ner "outsiders" till valet av strategi "opposition" - den bästa förpackningen (etiketter, förpackningar etc.) än lokala varumärken. Даже если последние и придают этому должное значение, то тягаться с конкистадорами обычно не могут – как по части финансов, выделяемых на упаковку, так и по ее технологичности, инновациям и общей привлекательности для покупателей (а частенько – еще и в заинтересованности руководства компании в решении данных вопросов). Även om det senare, och dess betydelse, konkurrerar vi med conquistadorerna kan oftast inte - som en del av finansiering till förfogande för förpackningar och för dess anpassningsförmåga, innovation och dragningskraft till köpare (och ofta - även i intresse bolagets ledning i beslutet dessa frågor).

Далее » Läs mer »

Мирный путь – если на первый взгляд. Ett fredligt sätt - om det vid första anblicken. Конечно, отсутствует противопоставление своего бренда местным конкурентам, а также нет попыток найти у последних мыслимые и немыслимые недостатки (соответственно, возвысив за этот счет свой бренд). Naturligtvis finns det ingen opposition sitt varumärke till lokala konkurrenter, och det finns inga försök att finna i de sista tänkbara nackdelar (eller, för att genom att höja sitt eget varumärke). Но опасностей для локальных торговых марок этот путь таит отнюдь не меньше, чем предыдущий! Men farorna för lokala varumärkena på detta sätt är fylld inte är mindre än den tidigare!

Далее » Läs mer »

Потребитель – он мало того что ленив, так еще и смертельно устал от обилия рекламы и всяческой информации, под эту самую рекламу закамуфлированной. Konsument - inte bara att han är lat, så stilla och dödstrött från överflöd av reklam och alla typer av information, i enlighet med detta förklädd samma annons. А тут выходит, что не требуется размышлять над проблемой выбора. Знаете, многие наверняка вздохнут с облегчением! Och då visar sig att det inte krävs att reflektera över problemet med valet. Du vet, många förmodligen dra en suck av lättnad!

Далее » Läs mer »

Или мимикрирование, если угодно. Mimikrirovanie eller, om du vill. Утверждая, что «мы с тобой одной крови», «чужак» тем самым предлагает потребителям забыть, что главной целью прихода конкистадора в страну или регион является получение выгодной доли рынка (за счет и локальных брендов в том числе). Hävdar att "vi är samma blod", "Stranger" vilket erbjuder konsumenterna glömma att det huvudsakliga syftet att gå med i conquistadoren in i landet eller regionen är att få en lönsam marknadsandel (igenom och lokala varumärken också).

Далее » Läs mer »

Лобовой способ, так сказать. En frontal sätt, så att säga. В этом случае можно дать одному из конкистадорских брендов (чаще всего – для этой цели и созданному) имя, напрямую ассоциирующееся с регионом, где «замаскированному» бренду надлежит продаваться. I detta fall kan vi ge till någon av konkistadorskih varumärken (mest av allt - för detta ändamål och skapas) namnet, är direkt förknippad med den region där den "dolda" av märket bör säljas.

Далее » Läs mer »

Сюда относятся «местные» элементы в оформлении упаковки, вывески магазина или рекламы в масс‑медиа, а в самых суровых случаях – попросту мимикрирование под стиль успешного локального бренда. Dessa inkluderar den "lokala" element i utformningen av förpackningar, reklam skyltar butik eller i media, och i de flesta svåra fall - helt enkelt mimikrirovanie stil med en framgångsrik lokal varumärke. Ведь внешние, сразу бросающиеся в глаза признаки являются самым простым способом заявить о том, что бренд «свой». När allt kommer omkring, extern omedelbart iögonfallande egenskaper är det enklaste sättet att säga att varumärket "din". Абрисы местных достопримечательностей, культурный колорит, региональная символика – все это элементы «внешней» маскировки. Konturerna av lokala attraktioner, kulturella smak, regionala symboler - Alla uppgifter av "externa" kamouflage. Захочет ли ей поверить потребитель – вопрос не только достоверности избранной «маски», но и других свойств бренда (например, ценовой политики: если продукция локальных производителей однозначно дешевле, то маскировка поможет вряд ли). Om hon vill tro att konsumenten - inte bara en fråga om tillförlitlighet valt "mask", men varumärken och andra egenskaper (till exempel prispolitik: om produkter från lokala tillverkare mindre klar, är det oftast inte troligt att hjälpa).

Далее » Läs mer »