Война за локальные рынки War of de lokala marknaderna

Как могли мы раньше жить в покое, Hur kan vi har varit tvungna att leva i fred,

И не ждать ни радостей, ни бед, Och räknar inte med någon glädje eller problem,

Далее » Läs mer »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Inte panik, och att andra därför det faktum att ankomsten av conquistadoren i ditt område betyder inte slutet för din verksamhet. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Speciellt eftersom det inte är första conquistadoren gjorde han inte sist. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Kanske "Stranger" syftar till höger på din marknadsandel, men är värt det så lätt, för ingenting, för att ge?

Далее » Läs mer »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Vädja till patriotiska motiv i reklam är lätt, eftersom de fast binder som medborgare i landet som helhet, samt av en viss region i synnerhet. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Känslan av patriotism, en känsla av kärlek till landet med stor bokstav, och till hans hemland, där du föddes och växte upp, där var de bästa och mest sorglösa år av sitt liv åt gatan och huset - har allt detta med framgång använts i reklam.

Далее » Läs mer »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Det finns många exempel på nostalgisk-patriotiska (traditionell) skälen för inrättande eller återupplivandet av varumärket.

Далее » Läs mer »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Det finns en annan anledning att satsa på patriotism. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Låt det lite konstigt, men dess innebörd är att konsumenten är till största delen lata och tenderar att spara tid. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Det senare uppnås genom lojalitet till ett varumärke, inte utesluter dock, "vänster resor" de säregna - bara för jämförelse med andra märken. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Viljan att spara tid på "lata" konsumenter uttryckt starkare än konkurrerande märken mer än marknaden erbjuder. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). En sådan köpare kan vinna om, förutse tidpunkten för valet, att spela tonerna av "patriotism" - lokal, lokal, dvs kärlek till sitt hemland (stad, region). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Men till slut - omvandla dessa positiva känslor i förhållande till motsvarande produkter från lokala tillverkare.

Далее » Läs mer »

Немного о «западничестве». Lite "Westernism." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Om du motsätter sig conquistadoren internationell skala, är i hans kampanjer spåras samma trender som i utlandet. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Men liksom en gång sa, "två världar - två sätt att leva"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. Och om västvärlden massiva passionen för en sund livsstil (även återspeglas i konsumtionen av "frisk" mat) - det är så, då har vi - något för framtiden, och inte så nära.

Далее » Läs mer »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Vi bör också nämna att använda kändisar i reklam - de "stjärnor" av alla storlekar, från shtetl, "Superstar" att de världsberömda hjältar i vår tid. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Ett sådant sätt att påverka konsumenternas smak är inte ny, över tiden, ändra endast "stjärnan" i ansiktet och fokusera på yrket (nuvarande, populär viktigt vid tidpunkten för reklam), men varumärket kan förbli oförändrade under många år.

Далее » Läs mer »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Så oavsett om ett regionalt varumärke för att attrahera lokala reklam "stjärnor"?

Далее » Läs mer »

Где‑то в середине 90‑х гг. Någon gång i mitten av 90-talet. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). det senaste århundradet började aktiva försök från myndigheternas sida för att stödja lokala producenter - de bara gick denna tidsperiod för bildning och i vissa affärsområden (främst att marknadsföra produkter och drycker) är ganska realistiska konkurrera med globala varumärken samt en kraftfull - en föga kända företag kom i tid för att den inhemska marknaden (precis i det skede av den totala underskott).

Далее » Läs mer »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Ibland politiska motiv blandas med den regionala patriotism. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Till exempel i Ukraina efter presidentvalet i 2004 skapat en situation där ett land faktiskt delas upp i två politiska läger, och de geografiska områden i vattendelaren och regionen ses också mycket tydligt. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Hans kan grovt klassificeras enligt följande: "The West" - anhängare av Viktor Jusjtjenko (till slut vann i den tredje omgången), "East" - anhängare av Viktor Janukovitj.

Далее » Läs mer »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Men hur viktigt patriotism är att skapa en nationell image? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Vare sig det är i färd med något mindre? Рассмотрим пару примеров. Här är några exempel.

Далее » Läs mer »