Война за локальные рынки War of de lokala marknaderna

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Så, vad är de viktigaste skillnaderna mellan regionala varumärken från alla sorters "outsiders", inkräktare och erövrare? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Som ett minimum, åtminstone i det faktum att regionala varumärken, de flesta av dem representerar en viss produkt, pragmatisk och begriplig för konsumenter, med sin karakteristiska av märket uppsättning fördelar och nackdelar.

Далее » Läs mer »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air" essensen av modemärken och bekräftas i XXI århundradet. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. termen "omprofilering" när du ändrar bilden ("luft", något immateriell), men essensen, eller om du föredrar, är innehållet i produkten inte ändras. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Även i själva verket i de flesta fall finns en nydesignad - det vill säga förändringar i stil, i de externa designelement etc., och särskilt när det gäller inhemska företag.

Далее » Läs mer »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. Dessutom finns det trender som vända globaliseringen. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Denna process kan beskrivas som regionalisering och dragkraft förfalla (i geopolitiska termer manifesteras både inom fd Sovjetunionen och fd Jugoslavien), isolering och försök att begränsa nationella, regionala och andra ramar, och producenterna - att stärka sin "egen" , om än begränsad säljbarhet.

Далее » Läs mer »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Det finns affärsområden (alkohol, tobak - reklam är förbjuden eller underkastad stränga restriktioner), i vilka den rättsliga regleringen av reklam ger företag som är marknadsledande, till en början de bästa möjligheterna i jämförelse med regionala varumärken. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. I denna situation, som bildas märken av alkohol och tobak är mycket lönsamma möjligheter, en stabil hög nivå av försäljning och marknadsandel kommer att delas mellan stora företag med en låg sannolikhet för uppkomsten av nya "spelare" som kan ta del av en av ledarna.

Далее » Läs mer »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mytologi och massa - ". Utomstående" som överträffar Vad kan motsätta sig regionala tidskrifter?

Далее » Läs mer »