Война за локальные рынки War of de lokala marknaderna

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. Tja de lokala varumärken som vet i förväg om ankomsten av conquistadoren - det är dags att förbereda för att möta fienden huvudet på alla typer av överraskningar är redo. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. Det händer när det blir känt att ankomsten av conquistadoren i ditt område - bara en tidsfråga. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Stranger" systematiskt utvecklar staden och landet, men någonstans i massmedia kan även ta sig igenom tiden för planerade attacken.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Ett sätt att effektivt motstå inkräktaren är en förklädnad, och framför allt - kamouflage exteriör, som syftar till att konsumenterna vilseleds (i krig som i krig), skillnaden i nivån av reklam kan "fånga" en del av effekten av konkistadorskoy reklam. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Här är vi inte talar om grova förfalskningar, när du byter en eller två bokstäver i namnet konkistadorskogo kedja eller nästan exakt kopierat logo. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. Och dessa saker är förenat med stämningar, böter och andra obehagliga saker, som kan krossa en lokal varumärke i sin linda.

Далее » Läs mer »

Теперь поговорим о маскировке названием. Nu på att dölja namnet.

В 90‑е гг. På 90-talet. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. det senaste århundradet, efter Sovjetunionens inhemska tillverkare som producerar högkvalitativa varor, föredrog att ge dem en "främmande" namn, maskering enligt de nuvarande stereotyper bland konsumenterna. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). Och om i en tid präglad av Sovjetunionens prestige "import" inte ifrågasätts på grund av brist i många produktkategorier, 90 konsumenter successivt bildades stereotyper om vissa länder, själva namnet som avgör kvaliteten på produkten för exempel (om skorna - som Italienska, te - Engelska, maskiner - tyska, etc.). Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Därför var namnet varumärken uppfanns i ljuset av dessa stereotyper.

Далее » Läs mer »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. På marknaden för spannmål, där starka ställning bolaget "Nestle», inhemska företag tycker att det är svårt att införa en ny framgångsrik produkt. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. Men företagets "Fiesta" är möjlig: den nya spannmål «Wom» Ryska tillverkaren packade i lådor, som liknar av kåpan "blanka" damtidningar. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Headers förpackning också i samklang med temat "glansiga" tidskrifter, rapportera om en kalorifattig produkt, en hög halt av frukt i den och inget socker.

Далее » Läs mer »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. I marknadsföring och reklam fältet, och det finns en sådan strategi som "partiska" - kör kampanjer med hjälp av PR-effekten av vissa händelser, sportevenemang och andra reklamkampanjer, etc.

Далее » Läs mer »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Maskering för regionala varumärken kan vara i "anpassning" av progressiva idéer från ledande varumärken till lokala standarder. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Naturligtvis inte omfattningen och innebär att de inte, men för regionen är kreativitet inte är bortskämd, kan det fungera.

Далее » Läs mer »