Война за локальные рынки Рат на локалним тржиштима

Как могли мы раньше жить в покое, Како би смо морали да живе у миру,

И не ждать ни радостей, ни бед, И не очекујем никакву радост или тегобе,

Далее » Више »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Не паничите, и да, друго, јер чињеница доласка конкистадора у вашој области не значи пропаст вашег пословања. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Посебно јер ово није први конквистадор, није последњи. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Можда "странац" је у праву за циљ свог удела на тржишту, али га вреди тако лако, јер ништа, да се дају?

Далее » Више »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Апел патриотских мотива у оглашавању је лако, јер су чврсто везује као грађани ове земље у целини, као и на датом региону посебно. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Осећање патриотизма, осећај љубави за земљу са великим словом, и његовој родној земљи, где сте рођени и одрастао, где су били најбољи и највише безбрижно година свог живота на улицу и кућу - све ово се успешно користи у рекламне сврхе.

Далее » Више »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Постоје многи примери носталгично-патриотских (традиционална) разлога за стварање или оживљавању бренда.

Далее » Више »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Постоји још један разлог да се кладите на патриотизам. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Нека се нешто чудно, али њен смисао је да потрошач углавном лењи и тежи да уштедите време. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Он се постиже кроз лојалност једном бренду, не искључујући, међутим, необичне "излети напустио" - само за поређење са другим брендовима. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Жеља да уштедите време на "лења", потрошача изразио јаче од конкурентских брендова више него што тржишту нуди. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Такав купац може да добије ако, очекујући тренутак избора, да се играју у износу од "патриотизма" - локалном, локална, односно, љубав према родној земљи (град, регион). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Али, на крају - трансформисати ове позитивне емоције у односу на одговарајуће производе домаћих произвођача.

Далее » Више »

Немного о «западничестве». Мало "западњаштва". Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Ако противе Цонкуистадор међународну скалу, у својим кампањама се прате исте трендове као у иностранству. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Међутим, како је једном рекао, "два света - два начина живота"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. А ако Запад масивни страст за здрав живот (такође огледа у потрошњи "здраве хране") - то је тако, онда морамо - нешто за будућност, а не тако близу.

Далее » Више »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Такође треба поменути коришћење личности у оглашавању - за "Старс" свих величина, од схтетл "Суперстар" на светски познатим херојима нашег времена. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Овакав начин да утиче на наклоност потрошача није нова, временом, мењају само "звезда" на лицу и усредсредите се на струке (струја, популаран, важно у тренутку оглашавања), али бренд може да остане непромењена дуги низ година.

Далее » Више »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Дакле, да ли регионални бренд за привлачење локалних оглашавања "звезде"?

Далее » Више »

Где‑то в середине 90‑х гг. Негдје средином 90-их. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). прошлог века, почела активне покушаје власти да подрже домаће произвођаче - они једноставно отишли ​​у том временском периоду формирања, а у неким областима пословања (пре свега на тржишту производа и пића) су сасвим реално такмиче са светским брендовима као и моћан - мало позната компанија , дошао на време на домаћем тржишту (само у фази укупног дефицита).

Далее » Више »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Понекад политички мотиви се мешају са регионалним патриотизмом. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. На пример, у Украјини после председничких избора у 2004 створио ситуацију у којој се земља заиста подељене у два политичка табора, као и географска подручја у сливу и региону се такође посматрати веома јасно. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Његова могу грубо класификовати на следећи начин: "Запад" - присталице Виктора Јушченка (на крају победио у трећем колу), "Исток" - присталице Виктора Јануковича.

Далее » Више »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Али колико је важно патриотизам је да се створи национални бренд слику? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Било да је у процесу нешто мање? Рассмотрим пару примеров. Размотримо неке примере.

Далее » Више »