Война за локальные рынки Рат на локалним тржиштима

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Дакле, шта су главне разлике између регионалних брендова из свих врста "Напољу" окупатора и освајача? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. У најмању руку, бар у чињеници да су регионални брендови, већина од њих представљају одређени производ, прагматичан и разумљиво да се потрошачима, са својим карактеристикама бренд сета предности и недостатке.

Далее » Више »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Аир" суштина модних брендова и потврђено у КСКСИ веку. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. Термин "Ребрандинг" када се мења имиџ ("ваздух", нешто нематеријално), али суштина или ако више волите, садржај производ не подлеже промени. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Иако је, у ствари, у већини случајева постоји Рестилед - то јест, промене у стилу, у спољним елементима, итд, а посебно у случају домаћих предузећа.

Далее » Више »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. Поред тога, постоје тенденције да запо глобализацију. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Овај процес се може описати као регионализације и потиска да се распадају (у геополитичким условима то се манифестује и на територији бившег СССР и бивше Југославије), изолација и покушаји да се ограничи национални, територијални и друге оквире, а произвођачи - да ојача свој "сопствени" , мада ограниченом тржишности.

Далее » Више »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Постоје области пословања (алкохол, дуван - рекламирање је забрањено или ограничено озбиљно), у којој законска регулатива рекламирања пружа компанијама које су лидери на тржишту, у почетку најбоље могућности у поређењу са регионалних брендова. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. У овој ситуацији, формиране брендови алкохола и дувана су високо профитабилне могућности, стабилно висок ниво продаје и на тржишту ће бити подељен између великих компанија, са ниском вероватноћом појављивања нових "играча" који могу да учествују једног од лидера.

Далее » Више »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Митологија и маса - ". Аутсајдери" да адута Шта може да се супротстави Регионалс?

Далее » Више »