Война за локальные рынки Рат на локалним тржиштима

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. Па они локални брендови који знају унапред о доласку Цонкуистадор - има времена да се припреми, да се састане главу непријатеља на свих врста изненађења су спремни. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. То се дешава када постане познато да долазак конквистадор у вашем подручју - само питање времена. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Странац" систематски развија град и државу, али негде у масовним медијима могу чак добити кроз време планираног напада.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Један од начина да се ефикасно одупре нападача је маска, и изнад свега - маскирна екстеријер, тако да доведе у заблуду потрошаче у рату (као иу рату), разлика у нивоу оглашавања може "ухватити" део ефекта конкистадорскои оглашавања. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Овде не говоримо о бруто фалсификата, када се мења један или два слова у имену конкистадорского бренда, или скоро тачно преписао лого. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. А ове ствари су препуна парницама, новчане казне и друге непријатне ствари, у стању да униште локални бренд у корену.

Далее » Више »

Теперь поговорим о маскировке названием. Сада да се сакрије име.

В 90‑е гг. У 90-тих. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. прошлог века, после распада СССР домаћих произвођача који производе квалитетну робу, радије да им дају "страни" имена, маскиран под постојећим стереотипима међу потрошачима. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). И ако у ери престижном Совјетског Савеза "Увоз" је не доводи у питање због недостатка у многим категоријама производа, за 90 потрошача су се постепено формира стереотипе о одређеним земљама, сам назив који одредјује квалитет производа (на пример, ако ципеле - да Италијански, чај - енглески, опрема - немачки, итд). Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Сходно томе, име бренда је измишљена у светлу ових стереотипа.

Далее » Више »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. На тржишту житарица, где јака позиција корпорације «Нестле», домаће фирме тешко да се уведе нови успешан производ. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. Међутим, компаније "Фоцус" је могуће: његова нова житарица «вом» Руски произвођач пакује у кутије, подсећа часописе маска "сјајним" женских. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Заглавља паковање такође одјекују са темом "сјајним" часописима, извештавање о ниске калоријске производа, висок садржај воћа у њему и без шећера.

Далее » Више »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. У области маркетинг и оглашавање, а постоји таква стратегија као "партизански" - покретање кампање коришћењем ПР-ефекат одређених догађаја, спортским такмичењима и другим промотивним кампањама, итд

Далее » Више »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Самолепљива за регионалне брендове може бити у "адаптација" прогресивних идеја водећих брендова на локалним стандардима. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Наравно, не обим и значи да они не раде, него и за регион, креативност није размажен, може да ради.

Далее » Више »