Напад на туђем - Вар оф тхе локалним тржиштима

Атака на чужое Напад на туђем

Бренды‑Конкистадоры Брендови, конквистадори

И так сладко рядить Победу, И тако слатко да се облаче победу

Особенности местных потребителей Карактеристике локалних потрошача

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Сада мултинационалне компаније, прилагођавајући свој глобални бренд на новим тржиштима, траже да узму у обзир специфичности локалних потрошача, и ево неколико примера разлике у тржиштима у различитим земљама.

Далее » Више »

Национальные бренды Национални брендови

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. Поред интернационалних брендова, са повећаном глобализацијских процеса, тврдећи да све већи број земаља, на тржишту има велики избор националних брендова који су у свакој земљи. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Ови брендови су познати и разлог њиховог високог поштовања за продају, стабилан приход и светлију будућност.

Далее » Више »

Межрегиональные бренды Интер-регионални брендови

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». За брендова, преостали међурегионалне, због ограничених ресурса, главни интерес су суседне регије - то је лакше и брже испоруке, боље контроле репрезентације, а посебно суседних региона као да је "матерњи". А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Али ако сте заузимању тржишта област у другом делу земље (дешава се да су у близини регије, из неког разлога не интересује, не обећавају или конкуренција је прејака), онда треба да се накнаде за локалне околности везане за промовисаног производа, перцепција оглашавање и више на широком спектру ствари, радикално другачији од уобичајеног "кући".

Далее » Више »

Кому из конкистадоров практически гарантированы локальные конкуренты? Ко од конквистадори готово гарантује локалних конкурената?

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. Пре свега, пословне мреже, отварање продавнице у другим регионима, јер веома је тешко пронаћи неку врсту ексклузивном понудом са којом можете да одете на страном тржишту и заузме нишу бизнис, и даље празна. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Чак и ако не сто посто сисцхетсиа аналога, такмичари ће бити за Цонкуистадор локалних трговаца са сличним понудама (роба ће бити јефтинији или скупљи).

Далее » Више »

Борьба чужаков с локальными брендами Борба против ванземаљаца са локалним брендовима

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Постоје ситуације у којима "аутсајдери" немају да се баве локалним брендовима:

Далее » Више »

Несколько примеров того, какие маркетинговые стратегии могут выбирать локальные бренды Неколико примера како маркетиншке стратегије могу да бирају локалне брендове

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Продавница ће морати да обрате више пажње на цене и корисничку удобност после близини улица отвара велики супермаркет намирница (то може односити на било који од три категорије).

Далее » Више »

Насколько важно для «чужака» присутствие на данном рынке сбыта? Колико је важно за "ванземаљаца" присуства у овом тржишном продаје?

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. Од конквистадора који се односе на међународним и националним брендовима, локални произвођачи ће тешко отарасити. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Неуспех у одређеном региону (због чињенице да постоје јаке локалне положај конкурента) и слабе продаје у поређењу са другим подручјима у већини случајева неће учинити конквистадор да напусти "проблем" у региону.

Далее » Више »