Война за локальные рынки Lufta e tregjeve lokale

Конкистадоры входят на локальные рынки по‑разному. Conquistadors janë në tregjet lokale në mënyra të ndryshme. Влияет на это множество факторов – финансовые ресурсы, приоритетность данного рынка для конкистадора, поставленные задачи и т. д. Впрочем, финансовые подробности захватнических планов вряд ли смогут стать всеобщим достоянием – эти тайны не всегда доступны даже рядовым представителям компании‑конкистадора. Ndikimet shumë faktorë - Burimet financiare, prioritet i tregut për një conquistador, detyrat, etj Megjithatë, detajet financiare të planeve agresive nuk kanë gjasa për t'u bërë njohuri publike - këto sekrete nuk janë gjithmonë në dispozicion, anëtarët edhe të zakonshme të kompanisë të conquistador. А вот маркетинговые стратегии, проявляющиеся в рекламе и PR, находятся на виду, и их анализировать надо непременно. Por strategjitë e marketingut që shfaqen në reklama dhe PR, janë në funksion, dhe të analizojnë ata duhet të dështojë.

Далее » Me shume »

Жесткий и прямолинейный путь. Mënyrë të ashpër dhe i drejtpërdrejtë. Фактически – открытая война с локальными брендами, где полем битвы являются умы, сердца и кошельки целевой аудитории. Në të vërtetë - një luftë të hapur me markat lokale, ku fushëbeteja është mendjet, zemrat dhe kuletat e audiencë të synuar.

Далее » Me shume »

Еще один фактор, склоняющий «чужаков» к выбору стратегии «противопоставления» – лучшая упаковка (этикетка, тара и т. д.), чем у местных брендов. Një faktor tjetër që hauls poshtë "të jashtmit" në zgjedhjen e strategjisë së "opozitës" - paketimin e mirë (etiketat, paketimit, etj) sesa markave vendore. Даже если последние и придают этому должное значение, то тягаться с конкистадорами обычно не могут – как по части финансов, выделяемых на упаковку, так и по ее технологичности, инновациям и общей привлекательности для покупателей (а частенько – еще и в заинтересованности руководства компании в решении данных вопросов). Edhe nëse ky i fundit, dhe rëndësinë e saj, ne kemi konkurruar me conquistadors zakonisht nuk mund të - si pjesë e financave në dispozicion për paketim dhe për, përshtatshmëria risi dhe në përgjithësi atraktivitetin e saj për blerësit (dhe shpesh - edhe në interes të menaxhimit të kompanisë në vendimin këto çështje).

Далее » Me shume »

Мирный путь – если на первый взгляд. Një mënyrë paqësore - nëse në shikim të parë. Конечно, отсутствует противопоставление своего бренда местным конкурентам, а также нет попыток найти у последних мыслимые и немыслимые недостатки (соответственно, возвысив за этот счет свой бренд). Sigurisht, nuk ka opozitë të markës së saj për konkurrentët lokal, dhe nuk ka përpjekje për të gjetur në të meta të fundit mundshme (ose, për shkak se duke ngritur markë e tij). Но опасностей для локальных торговых марок этот путь таит отнюдь не меньше, чем предыдущий! Por rreziqet ndaj markave vendore në këtë mënyrë nuk është i mbushur me pak se ai i mëparshmi!

Далее » Me shume »

Потребитель – он мало того что ленив, так еще и смертельно устал от обилия рекламы и всяческой информации, под эту самую рекламу закамуфлированной. Konsumatorit - jo vetëm se ai është dembel, kështu që ende dhe i vdekur lodhur nga bollëk e reklamave dhe të gjitha llojet e informacionit, në këtë shpallje të njëjtën maskuar. А тут выходит, что не требуется размышлять над проблемой выбора. Знаете, многие наверняка вздохнут с облегчением! Dhe pastaj kjo rezulton se nuk është e nevojshme për të reflektuar mbi problemin e zgjedhjes. Ti e di, ndoshta shumë frymë një psherëtimë e ndihmave!

Далее » Me shume »

Или мимикрирование, если угодно. Mimikrirovanie ose, nëse ju do. Утверждая, что «мы с тобой одной крови», «чужак» тем самым предлагает потребителям забыть, что главной целью прихода конкистадора в страну или регион является получение выгодной доли рынка (за счет и локальных брендов в том числе). Duke argumentuar se "ne jemi gjaku i njëjtë", "i huaj", kështu ofron konsumatorëve të harrojmë se qëllimi kryesor i bashkimit me conquistador në vend ose rajon është që të marrë një pjesë të tregut fitimprurës (përmes dhe markave vendore si).

Далее » Me shume »

Лобовой способ, так сказать. Një mënyrë ballore, në mënyrë që të flasin. В этом случае можно дать одному из конкистадорских брендов (чаще всего – для этой цели и созданному) имя, напрямую ассоциирующееся с регионом, где «замаскированному» бренду надлежит продаваться. Në këtë rast, ne mund të japim në një prej markave konkistadorskih (shumica e të gjithë - për këtë qëllim dhe krijoi) së emrit, është i lidhur drejtpërdrejt me rajonin ku "fshehur" nga markë duhet të shitur.

Далее » Me shume »

Сюда относятся «местные» элементы в оформлении упаковки, вывески магазина или рекламы в масс‑медиа, а в самых суровых случаях – попросту мимикрирование под стиль успешного локального бренда. Këto përfshijnë "lokale" elemente në hartimin e paketimit, të dyqanin reklamat signage ose në media dhe në shumicën e rasteve të rënda - thjesht mimikrirovanie stilin e një markë të suksesshme lokale. Ведь внешние, сразу бросающиеся в глаза признаки являются самым простым способом заявить о том, что бренд «свой». Pas të gjitha, të jashtme, menjëherë sy-infektues karakteristika janë mënyra më e lehtë për të thënë se markës ". Tuaj" Абрисы местных достопримечательностей, культурный колорит, региональная символика – все это элементы «внешней» маскировки. Përshkrimet e tërheqjet lokale, shije kulturore, simbolet rajonale - të gjitha elementet e maskuar "të jashtëm". Захочет ли ей поверить потребитель – вопрос не только достоверности избранной «маски», но и других свойств бренда (например, ценовой политики: если продукция локальных производителей однозначно дешевле, то маскировка поможет вряд ли). Nëse ajo dëshiron që të besojnë të konsumatorit - jo vetëm një pyetje e besueshmërisë të zgjedhur "maskë", por markave dhe pronat e tjera (të tilla si politikën e çmimeve: në qoftë se produktet e prodhuesve vendore më pak të qarta, kjo është zakonisht gjasa për të ndihmuar).

Далее » Me shume »