Война за локальные рынки Lufta e tregjeve lokale

Как могли мы раньше жить в покое, Si mund të kemi pasur për të jetuar në paqe,

И не ждать ни радостей, ни бед, Dhe nuk pres ndonjë gëzim apo probleme, të

Далее » Me shume »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Mos u frikësoni, dhe që, së dyti, sepse fakti i mbërritjes së conquistador në zonën tuaj nuk do të thotë abdikim e biznesit tuaj. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Sidomos për shkak se kjo nuk është conquistador parë, ai nuk ka kaluar. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Ndoshta "i huaj" ka për qëllim të drejtë në pjesën tuaj të tregut, por është e vlefshme në mënyrë të lehtë, për asgjë, për të dhënë?

Далее » Me shume »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Apel për motive patriotike në reklamat është e lehtë, sepse ata në mënyrë të vendosur obligon si qytetarë të vendit në tërësi, si dhe i një rajoni të caktuar në veçanti. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Ndjenja e patriotizmit, një ndjenjë e dashuri për vendin me një letër të kapitalit, dhe në vendin e tij të lindjes, ku keni lindur dhe u rrit, ku ishin vitet më të mira dhe më të lumtur të jetës së tij në rrugë dhe në shtëpi - e gjithë kjo ka qenë i përdorur me sukses në reklama.

Далее » Me shume »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Ka shumë shembuj të arsyeve nostalgjike-patriotike (tradicionale) për krijimin ose ripërtëritjen e markës.

Далее » Me shume »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Nuk është një tjetër arsye për të bast mbi patriotizmin. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Le disi e çuditshme, por kuptimi i saj është se konsumatori është për pjesën më të madhe dembel dhe ka tendencë për të kursyer kohë. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Ky i fundit është arritur përmes besnikërisë ndaj një markë, duke mos përjashtuar, megjithatë, të pazakontë "udhëtime la" - vetëm për krahasim me të markave të tjera. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Dëshira për të kursyer kohë në konsumatorët "dembel" shprehur më fort se të markave të konkurrojnë më shumë se oferta e tregut. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Ky blerës mund të fitojë në qoftë se, duke parashikuar në momentin e zgjedhjes, për të luajtur melodinë e "patriotizmit" - lokale, lokale, pra, dashuria për tokën e tij të lindjes (qyteti, rajoni). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Por në fund - të transformojë këto emocione pozitive në lidhje me produktet përkatëse të prodhuesve vendor.

Далее » Me shume »

Немного о «западничестве». A bit e "Westernism". Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Nëse e kundërshton shkallë ndërkombëtare conquistador, në fushatat e tij janë gjurmuar të njëjtat trende si jashtë vendit. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Megjithatë, siç ishte dikur tha, "dy botëve - Dy mënyra e jetës"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. Dhe në qoftë se pasioni Perëndimi masiv për të shëndetshme të jetesës (reflektuar edhe në konsumimin e ushqimit të shëndetshëm "") - kjo është ashtu, atëherë ne kemi - diçka për të ardhmen, dhe jo aq afër.

Далее » Me shume »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Ne gjithashtu duhet të përmendim përdorimin e famshëm në reklamat - The "yjet" e të gjitha madhësive, nga shtetl, "Superstar" me famë botërore heronj të kohës sonë. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Një mënyrë të tillë për të ndikuar në simpati të konsumit nuk është e re, me kalimin e kohës, duke ndryshuar vetëm "yll" të fytyrës dhe të përqëndrohet në profesionin (aktuale, popullor, e rëndësishme në kohën e reklamave), por krejt të mund të mbetet e pandryshuar për shumë vite.

Далее » Me shume »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Pra, nëse një markë rajonal për të tërhequr lokale reklamat "yjet"?

Далее » Me shume »

Где‑то в середине 90‑х гг. Diku në mes të viteve '90. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). shekullit të kaluar, filluan përpjekjet aktive nga autoritetet për të mbështetur prodhuesit lokale - ata vetëm shkuan në këtë periudhë kohore të formimit dhe në disa zona të biznesit (kryesisht të produkteve të tregut dhe pije) janë mjaft të realistic konkurrojnë me markave globale si dhe një i fuqishëm - një pak kompani të njohura , erdhi në kohë për tregun e brendshëm (vetëm në fazën e deficitit të përgjithshëm).

Далее » Me shume »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Ndonjëherë motivet politike janë të përziera me patriotizmin rajonal. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Për shembull, në Ukrainë pas zgjedhjeve presidenciale në vitin 2004 krijoi një situatë ku një vend është i ndarë në të vërtetë në dy kampe politike, dhe zonat gjeografike te pellgut dhe në rajon është parë gjithashtu shumë e qartë. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Tij mund të klasifikohen afërsisht si vijon: "Perëndimi" - mbështetësit e Viktor Yushchenko (fitoi përfundimisht në raundin e tretë), "Lindja" - mbështetësit e Viktor Janukoviçit.

Далее » Me shume »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Por sa e rëndësishme patriotizmi është për të krijuar një imazh kombëtar markë? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Nëse kjo është diçka në procesin e vogël? Рассмотрим пару примеров. Konsideroni disa shembuj.

Далее » Me shume »