Война за локальные рынки Lufta e tregjeve lokale

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Pra, çfarë janë dallimet kryesore midis markave rajonale nga të gjitha llojet e "jashtmit," pushtuesve dhe të pushtuesve? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Në një minimum, të paktën në faktin se markave rajonale, shumica e tyre përfaqësojnë një produkt të veçantë, pragmatike dhe e kuptueshme për konsumatorët, me karakteristike e saj të caktuar të markës avantazhet dhe disavantazhet.

Далее » Me shume »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", thelbi i markave të modës dhe të konfirmuar në shekullin e XXI. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. termi "emrit" kur ndryshimin e imazhit ("ajër", diçka e paprekshme), i por thelbi ose nëse preferoni, përmbajtja e produktit nuk është subjekt për të ndryshuar. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Edhe pse, në fakt, në rastin më të madhe nuk është një restyled - që është, ndryshime në stil, në elemente të projektimit të jashtme, etj, dhe sidomos në rastin e kompanive vendore.

Далее » Me shume »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. Përveç kësaj, ka tendenca që kundërt globalizimin. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Ky proces mund të përshkruhet si rajonalizimit, dhe fut të kalbet (në aspektin gjeopolitike është manifestuar edhe në territorin e ish BRSS-së dhe ish Jugosllavi), izolimi dhe përpjekjet për kufizimin e kornizave kombëtare, territoriale dhe të tjera, si dhe prodhuesit - për forcimin e "vet" e saj , megjithëse tregtueshmëri kufizuar.

Далее » Me shume »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Ka zona të biznesit (alkooli duhani - reklamat është i ndaluar apo i kufizuar rreptësisht), në të cilin rregullimi ligjor i reklamave jep kompanitë që janë udhëheqësit e tregut, fillimisht mundësitë më të mira në krahasim me të markave rajonale. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. Në këtë situatë, markave të formuar e alkoolit dhe duhanit janë mundësi shumë fitimprurës, një nivel i qëndrueshëm i lartë i shitjeve dhe tregu do të ndahen në mes të kompanive të mëdha, me një probabilitet të ulët të paraqitjes së "lojtarëve" të rinj të cilët mund të marrin pjesë e njërit prej liderëve.

Далее » Me shume »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mitologji dhe në masë -. "Jashtmit" se trumps Çfarë mund të kundërshtojnë regionals?

Далее » Me shume »