Война за локальные рынки Lufta e tregjeve lokale

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. Well ato markave vendore që dinë paraprakisht në lidhje me ardhjen e conquistador - nuk është koha për t'u përgatitur, për të përmbushur kokën armikut të gjitha llojet e surpriza janë të gatshëm. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. Kjo ndodh kur ajo bëhet e ditur se ardhja e conquistador në zonën tuaj - vetëm një çështje kohe. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Stranger" sistematikisht zhvillon qytetin dhe vendin, por diku në media mund të merrni edhe përmes kohën e sulmit të planifikuar.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Një mënyrë për të në mënyrë efektive rezistuar pushtuesit është një maskim, dhe mbi të gjitha - e jashtme kamuflazh, i projektuar për konsumatorët largojnë në luftë si në luftë), ndryshimi në nivelin e reklamave mund të "kapur" një pjesë të efektin e reklamave konkistadorskoy. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Këtu ne nuk po flasim për falsifikimet bruto, kur ndryshon një ose dy letra në markë emrin konkistadorskogo, ose logo pothuajse saktësisht kopjuar. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. Dhe këto gjëra janë të mbushura me padi, gjobave dhe gjëra tjera të pakëndshme, të aftë për të shtypur një markë lokale në djep.

Далее » Me shume »

Теперь поговорим о маскировке названием. Tani në të fsheh emrin.

В 90‑е гг. Në 90. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. shekullit të kaluar, pas rënies së Bashkimit Sovjetik nga prodhuesit vendas që prodhojnë mallra të cilësisë, preferoi t'i dhënë atyre një "huaj" emrat, maskuar nën stereotipet ekzistuese në mesin e konsumatorëve. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). Dhe në qoftë se në epokën e "Import" të Bashkimit Sovjetik prestigj nuk është në dyshim për shkak të mungesës në kategori të produktit të shumta, në 90 konsumatoret ishin formuar gradualisht stereotipe për vende të veçanta, vetë emri i cili përcakton cilësinë e produktit (për shembull, nëse këpucë - që Italisht, çaj - Anglisht, makineri - gjermanisht, etj). Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Prandaj, të markave emrin u shpik në dritën e këtyre stereotipeve.

Далее » Me shume »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. Në tregun e drithërave, ku pozita e fortë e korporatës «Nestle», firmat vendase gjejnë të vështirë për të futur një produkt të ri të suksesshëm. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. Por "Fiesta" e kompanisë është e mundur: drithëra e saj të ri «femrat» prodhuesi rus të paketuara në kuti, i ngjan revistave në kopertinën "shkëlqyer" të grave. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Headers paketim edhe resonate me temën e revistave "shkëlqyer", duke raportuar për një produkt kalori të ulët, një përmbajtje të lartë e frutave në të dhe pa sheqer.

Далее » Me shume »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. Në marketing dhe reklamat fushë, dhe nuk është një strategji e tillë si "partizan" - running fushata të përdorur PR efekt të ngjarjeve të caktuara, ngjarjet sportive dhe fushatave të tjera promovuese, etj

Далее » Me shume »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Maskimin për markat rajonale mund të jetë në "përshtatjen" e ideve progresive të markave kryesore të standardeve vendore. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Sigurisht, jo qëllimin dhe të thotë se ata nuk e bëjnë, por edhe për rajonin, kreativiteti nuk është prishur, ai mund të punojë.

Далее » Me shume »