Война за локальные рынки Lufta e tregjeve lokale

Бренды‑Конкистадоры Markave, conquistadors

И так сладко рядить Победу, Dhe kështu ëmbël të vishen fitore

Далее » Me shume »

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Tani multinationals, përshtatjen markë e saj globale në tregjet e reja, kërkojnë të marrin në konsideratë veçantitë e konsumatorëve vendas, dhe këtu janë disa shembuj të diferencave në tregje në vende të ndryshme.

Далее » Me shume »

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. Përveç markave ndërkombëtare, me proceset e globalizimit rritur, duke pretenduar se një numër në rritje të vendeve, tregu ka një larmi të madhe të markave kombëtare që janë në çdo vend. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Këto markave janë të njohura dhe shkaku i respektimit të tyre të lartë për shitje, të ardhurat e qëndrueshme, një të ardhme të ndritshme.

Далее » Me shume »

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». Për markat, pjesa e mbetur ndër-rajonale, për shkak të burimeve të kufizuara, interesi kryesor janë rajonet fqinje - ajo është e ofrimit të lehtë dhe të shpejtë, kontrollin më të mirë të përfaqësimit, dhe sidomos rajoni fqinj i ngjashëm me "amtare". А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Por nëse ju jeni të kapur zonën e tregut në një pjesë tjetër të vendit (kjo ndodh se rajonet pranë, për disa arsye nuk ishin të interesuar, nuk premtojnë apo konkurrenca është shumë i fortë), atëherë ju duhet të bëjë kompensimin për rrethanat lokale në lidhje me produktin promovuar, perceptimi reklamat dhe më shumë në një shumëllojshmëri të gjerë të gjërave, rrënjësisht të ndryshme nga "Home" të zakonshme.

Далее » Me shume »

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. Para së gjithash, rrjetet e biznesit, duke hapur dyqane në rajone të tjera, pasi shumë të vështirë për të gjetur një lloj i një oferte të veçantë me të cilën ju mund të shkoni në një treg të huaj dhe për të marrë një vend të biznesit, ende mbetet bosh. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Edhe nëse nuk është njëqind për qind Analogët syschetsya, konkurrentët do të jetë për tregtarët conquistador lokale me ofertat e ngjashme (mallrat do të jetë më e lirë, ose më i shtrenjtë).

Далее » Me shume »

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Ka situata ku "të jashtmit" nuk duhet të merren me markave vendore:

Далее » Me shume »

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Dyqan ushqimesh dyqan do të duhet të paguani më shumë vëmendje për të çmimeve dhe të konsumatorëve komfortin pas një rrugë afër hapet një supermarket të madh ushqimore (kjo mund t'i referohet asnjë prej tre kategori).

Далее » Me shume »

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. Nga conquistadors që kanë të bëjnë ndërkombëtare dhe markave kombëtare, prodhuesit lokal vështirë se do të shpëtoj. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Një dështim në një rajon të veçantë (për shkak të faktit se ka pozitë të fortë lokale nga një konkurrent) dhe shitja e dobët në krahasim me viset tjera në shumicën e rasteve nuk do të bëjë conquistador për të lënë "problemi" të rajonit.

Далее » Me shume »