Война за локальные рынки Vojna na lokalnih trgih

Как могли мы раньше жить в покое, Kako bi lahko smo morali živeti v miru,

И не ждать ни радостей, ни бед, In ne pričakujejo nobenih težav, veselje ali

Далее » Več »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Brez panike, in da, drugič, ker je dejstvo prihodom Conquistador na vašem območju ne pomeni propad vašega podjetja. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Še posebej zato, ker to ni prva konkvistador, on ni zadnji. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Morda je "tujec" namenjen prav vam na tržni delež, vendar je vredno, tako enostavno, za nič, da bi?

Далее » Več »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Pritožba na domoljubnih motivov v oglaševanju je enostavno, saj je trdno veže kot državljani države kot celote, kot tudi za posamezne regije posebej. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Občutek patriotizma, občutek ljubezni za državo z veliko začetnico, in njegovi domovini, kamor ste bili rojeni in odraščali, kjer so bili najboljši in najbolj brezskrben leta svojega življenja na ulici in hišo - je vse to bilo uspešno uporablja v oglaševanju.

Далее » Več »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Obstajajo številni primeri nostalgično-domoljubnih (tradicionalna), razlogov za ustvarjanje ali oživitev blagovne znamke.

Далее » Več »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Obstaja še en razlog, da stavijo na patriotizem. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Naj se nekoliko čudno, vendar je njen pomen je, da potrošnik v večini leni in se nagiba, da prihranite čas. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Slednji se doseže z zvestobo eno blagovno znamko, ki ne izključujejo pa so značilne "izleti zapustil" - samo za primerjavo z drugimi blagovnimi znamkami. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Želja, da prihranite čas na "leni" potrošniki izrazili močneje kot konkurenčne blagovne znamke na trgu več kot ponudbe. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Tak kupec lahko zmaga, če predvidevanje trenutek izbire, da igrajo v višini "domoljubja" - lokalno, lokalna, to je, ljubezen do domovine (mesto, regija). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Toda na koncu - preoblikovati te pozitivne občutke v zvezi z ustreznimi izdelke lokalnih proizvajalcev.

Далее » Več »

Немного о «западничестве». Malo "Westernism." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Če nasprotuje Conquistador mednarodni ravni, so v svojih kampanjah slediti trendu gibanja v tujini. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Vendar pa, kot je nekoč dejal: »dva svetova - dva načina življenja!" И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. In če Zahod ogromen strast za zdravo življenje (odraža tudi pri porabi "zdravo" hrano) - to je kot da, potem imamo - nekaj za prihodnost, in ne tako blizu.

Далее » Več »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Prav tako moramo omeniti uporabo zvezdnikov v oglaševanju - so "zvezde" vseh velikosti, od shtetl, "Superstar" do svetovno znanih junakov našega časa. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Tak način vplivati ​​na potrošnike všeč, ni nova, sčasoma spreminja le "zvezda" na obrazu in se osredotočiti na poklic (trenutna, priljubljen, pomembno v času oglaševanja), vendar pa je blagovna znamka ostane nespremenjena več let.

Далее » Več »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Torej, ali regionalna blagovna znamka, da bi pritegnili lokalne oglaševalske "zvezde"?

Далее » Več »

Где‑то в середине 90‑х гг. Nekje v sredini 90-ih. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). prejšnjega stoletja, se je začela aktivno poskuse oblasti za podporo lokalnim proizvajalcem - Pravkar so šla v tem času nastajanja in na nekaterih področjih poslovanja (predvsem na trgu izdelkov in pijač) so dokaj realistične tekmovati z globalnimi blagovnimi znamkami, kot tudi močan - malo znanih podjetij , je prišel v času, na domačem trgu (tako v fazi celotnega primanjkljaja).

Далее » Več »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Včasih so politični motivi mešati z regionalnim domoljubja. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Na primer, v Ukrajini po predsedniških volitvah leta 2004 prišlo do situacije, kjer je država dejansko razdeljen v dva političnih taborov, in geografska območja porečja in regije se prav tako ogledate zelo jasno. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Njegov lahko v grobem razvrstiti na naslednji način: "Zahod" - privrženci Viktorja Juščenka (na koncu je zmagal v tretjem krogu), "vzhod" - privrženki Viktorja Janukoviča.

Далее » Več »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Toda kako pomembno patriotizem je ustvariti nacionalno podobo blagovne znamke? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Ali je to v procesu nekaj manj? Рассмотрим пару примеров. Razmislite nekaj primerov.

Далее » Več »