Война за локальные рынки Vojna na lokalnih trgih

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Torej, kaj so glavne razlike med regionalnimi blagovnih znamk iz vseh mogočih "zunanjih podjetij," zavojevalcev in osvajalcev? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Vsaj to, vsaj v tem, da regionalne blagovne znamke, večina od njih predstavlja določen izdelek, pragmatično in razumljiv potrošnikom, ki s svojo značilnost blagovne znamke vrsto prednosti in slabosti.

Далее » Več »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air" je bistvo modnih znamk in potrjeno v XXI stoletju. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. izraz "rebranding", ko spreminjanje slike ("zrak", nekaj nematerialnih), vendar bistvo, ali če vam je ljubše, je v izdelku ni lahko spremenijo. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Čeprav je v resnici, v večini primerov je restyled - se pravi, spremembe v slogu, v zunanjih oblikovnih elementov, itd, še posebej pri domačih podjetjih.

Далее » Več »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. Poleg tega obstajajo trendi, ki povratne globalizacijo. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Ta proces je mogoče opisati kot regionalizacije, in prodornost, da razpade (v geopolitičnih smislu se kaže tako v ozemlju nekdanje Sovjetske zveze in nekdanje Jugoslavije), izolacija in poskusi za omejitev države, njene ozemeljske in druge okvire, in proizvajalci - okrepiti svoje "lastne" , čeprav omejeno trženje.

Далее » Več »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Obstajajo področja poslovanja (alkohol, tobak - oglaševanje je prepovedano ali strogo omejena), v katerem je pravna ureditev oglaševanja omogoča podjetjem, ki so vodilni na začetku najboljše možnosti v primerjavi z regionalnimi blagovnih znamk. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. V tem primeru oblikovane blagovne znamke alkohola in tobaka so zelo donosne priložnosti, stabilno visoko raven prodaje in tržnega bo razdeljena med velikimi podjetji, z nizko verjetnostjo pojava novih "igralcev", ki lahko sodelujejo enega od voditeljev.

Далее » Več »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mitologija in masa - ". Outsiderji", da lahko trumps Kaj nasprotujejo Regionals?

Далее » Več »