Война за локальные рынки Vojna na lokalnih trgih

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. Tudi tiste lokalne blagovne znamke, ki vnaprej vedeti o prihodu Conquistador - je čas, da se pripravijo, da izpolnjujejo sovražnika glavo na vseh mogočih presenečenj so pripravljeni. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. To se zgodi, ko postane znano, da je prihod Conquistador na vašem območju - samo vprašanje časa. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Stranger" sistematično razvija mesto in državo, ampak nekje v množičnih medijih, lahko celo priti skozi v času načrtovanega napada.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Eden od načinov za učinkovito upreti okupatorju je prikrivanje, predvsem pa - morda maskirno zunanjost, ki naj bi zavajala potrošnike (v vojni kot v vojni), razliko v stopnji oglaševanja, "ujeti" del vpliva konkistadorskoy oglaševanja. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Tu ne govorimo o bruto ponaredkov, pri zamenjavi enega ali dva črke v blagovno znamko konkistadorskogo ali skoraj popolnoma kopirali logotip. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. In te stvari so polna tožb, globe in druge neprijetne stvari, lahko zdrobite lokalno blagovno znamko v kali.

Далее » Več »

Теперь поговорим о маскировке названием. Zdaj naprej, da bi prikrili svoje ime.

В 90‑е гг. V 90-ih. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. prejšnjega stoletja, po razpadu ZSSR domačih proizvajalcev, ki proizvajajo kakovostne proizvode, raje, da se jim "tuje" imena, maškarada v okviru obstoječih stereotipov med potrošniki. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). And je, če v dobi prestižni Sovjetske unije "uvoz" ni vprašljiva zaradi pomanjkanja v številnih kategorijah izdelkov, v 90 potrošnike so se postopoma oblikovali stereotipe o posameznih državah, zelo ime, katerega določa kakovost izdelka (na primer, če čevljev - da italijanski, čaj - angleščina, stroji - nemščina, itd.) Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Zato so izumili ime blagovne znamke v luči teh stereotipov.

Далее » Več »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. Na trgu žit, kjer je močan položaj družbe "Nestle", domača podjetja težko uvesti nov uspešen izdelek. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. Toda družbe "Fiesta" je mogoče: njegova nova žit «WOM» ruski proizvajalec pakirani v škatlah, ki spominja pokrova "sijajni" ženskih revij. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Glave pakiranje tudi odmevati s temo "sijajni" revij, poročanje o nizki izdelka kalorij in visoko vsebnostjo sadja v njej in brez sladkorja.

Далее » Več »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. Na področju trženja in oglaševanja, in da je taka strategija kot "partizan" - vodenje kampanj z uporabo PR-učinek nekaterih dogodkov, športnih prireditvah in drugih promocijskih kampanj itd

Далее » Več »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Maskiranje za regionalne blagovne znamke je lahko v "prilagajanja" naprednih idej vodilnih blagovnih znamk na lokalnih standardih. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Seveda, ne obsega in pomeni, da ne, ampak za celotno regijo, ustvarjalnost ne bo pokvaril, lahko deluje.

Далее » Več »