Война за локальные рынки Vojna miestnych trhov

Когда, к примеру, два конкистадора пытаются закрепиться на региональном рынке, зачастую начинается война цен и проведение промоакций со скидками и призами. Keď, napríklad, dva dobyvateľ snaží získať oporu v regionálnom trhu, často začína cenovú vojnu a na propagačné zliav a cien. С местными торговыми марками ситуация другая, т. к. у локальных брендов цена чаще всего более низкая (если сравнивать с конкистадором), однако слабее упаковка, имидж товара, рекламная поддержка в масс‑медиа и т. п. Z miestnych značiek je situácia iná, pretože za cenu miestnych značiek často nižšie (v porovnaní s Conquistador), ale menej balenie výrobkov, image a reklamné podporu v médiách a pod

Далее » Viac »

В плане стимуляции продаж стоит сказать о limited edition (ограниченной партией товара), когда производители выпускают под основной торговой маркой продукт, отличающийся либо упаковкой, либо потребительскими качествами. Z hľadiska podpory predaja teda o limitovanej edície (limitovaná edícia tovaru), kedy sa výrobcovia majú veľký značkových výrobkov alebo iné obaly alebo spotrebiteľské vlastnosti. При этом заявляется, что данная партия ограничена либо определенными временными рамками, либо количеством единиц товара. Zároveň vyhlásil, že strana je obmedzená na jeden časový rámec alebo počet kusov.

Далее » Viac »

Местные производители, хорошо знающие особенности своего региона, могут опередить «чужаков» при создания новых каналов сбыта, а также минимизировать количество посредников, продавая товары непосредственно конечному потребителю («дочерний» торговый дом, собственная сеть местных фирменных магазинов, или вхождение в торговые сети неконкурирующих компаний). Miestni výrobcovia, ktorí poznajú ich konkrétne región môže predstihnúť "zvonku" pri vytváraní nových distribučných kanálov, rovnako ako minimalizovať počet sprostredkovateľov, predávať produkty priamo koncovým užívateľom ("dieťa" obchodný dom, vlastnú sieť miestnych obchodov, alebo výskyt nesúťažia predajcov spoločnosti).

Далее » Viac »

Ставить цену, которая позволяет нормально существовать – вот цель владельцев локального бренда, и демпинг чужд торговым маркам, которые привычно работающих в своем регионе. Uvedenie ceny, ktorá umožňuje normálny život - je cieľom majiteľov miestne značky a ukladanie do zahraničných značiek, ktoré sú zvyknutí pracovať v regióne. Вынудить местного производителя активно снижать цены на свою продукцию обычно может только приход конкистадора с более низкими ценами. Núti miestni výrobcovia, aby sa aktívne znižovať ich ceny môžu zvyčajne len príchod Conquistador s nižšími cenami.

Далее » Viac »