Война за локальные рынки Vojna miestnych trhov

Как могли мы раньше жить в покое, Ako by sme mali žiť v mieri,

И не ждать ни радостей, ни бед, A nečakajte žiadnu radosť alebo ťažkosti a

Далее » Viac »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Neprepadajte panike, a to jednak preto, že skutočnosť, že do príchodu Conquistador vo vašej oblasti neznamená zánik vášho podnikania. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Najmä preto, že to nie je prvý dobyvateľ, on robil nie posledný. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Možno, že "cudzinec" je zameraný priamo na váš podiel na trhu, ale stojí za to tak jednoduché, pre nič za nič, dať?

Далее » Viac »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Apelovať na vlasteneckých motívov v reklame je jednoduché, pretože pevne viaže ako občania tejto krajiny ako celku, rovnako ako z daného regiónu najmä. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Pocit vlastenectva, pocit lásky k zemi s veľkým písmenom, a do svojej rodnej krajiny, kde ste sa narodil a vyrástol, kde boli najlepšie a najviac bezstarostné roky svojho života na ulici a dom - to všetko bol úspešne použitý v reklame.

Далее » Viac »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Existuje mnoho príkladov nostalgické-vlasteneckých (tradičná) dôvody pre vytvorenie alebo oživenie značky.

Далее » Viac »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Existuje ďalší dôvod, prečo vsádzať na vlastenectvo. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Nechaj to trochu zvláštne, ale jeho význam je to, že spotrebiteľ je z veľkej časti lenivý a má tendenciu ušetriť čas. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Ten je dosiahnuté vďaka vernosti jednej značky, nie je vylúčené, však, podivné výlety "vľavo" - len pre porovnanie s inými značkami. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Túžba ušetriť čas na "lenivý" spotrebiteľov vyjadruje silnejšie než u konkurenčných značiek viac než trhové ponuky. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Ako kupujúci môže vyhrať, ak predvídať okamih voľby, hrať melódiu "vlastenectvo" - miestne, lokálne, tj, láska k rodnej zemi (mesto, kraj). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Ale nakoniec - transformovať tieto pozitívne emócie vo vzťahu k zodpovedajúcej produkty miestnych výrobcov.

Далее » Viac »

Немного о «западничестве». Trochu "západnictví." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Ak proti dobyvateľa medzinárodnom meradle, v jeho kampaniach sú sledované rovnaké tendencie ako v zahraničí. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Avšak, ako kedysi povedal: "Dva svety, dva spôsoby života"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. A ak Západ masívne vášeň pre zdravý spôsob života (tiež odráža v spotrebe "zdravé" potraviny) - je to tak, potom máme - niečo pre budúcnosť, a nie tak blízko.

Далее » Viac »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Mali by sme tiež spomenúť o využitie celebrít v reklame: metóda "hviezdy" všetkých veľkostí, od štetlu, "Superstar" na svetoznámych hrdinov našej doby. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Takým spôsobom, aby ovplyvniť zákazníkovu záľubu nie je nič nového, v priebehu času, že sa zmení len "hviezda" na tvári a zameranie na povolanie (aktuálne, populárne, dôležité v čase reklamy), ale značka môže zostať bezo zmeny na mnoho rokov.

Далее » Viac »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Takže či už regionálne značky prilákať miestne reklamné "hviezdy"?

Далее » Viac »

Где‑то в середине 90‑х гг. Niekedy v polovici 90. rokov. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). minulého storočia, začal active pokusy orgány, aby podporili miestne výrobcu - proste šiel do tejto doby formácie a v niektorých oblastiach podnikania (najmä na trhu výrobkov a nápojov) sú pomerne realistické súťaží s globálnymi spoločnosťami, rovnako ako silný - a málo známej spoločnosti , prišiel v čase na domácom trhu (len vo fáze celkového deficitu).

Далее » Viac »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Niekedy politické motívy sú zmiešané s regionálnym patriotizmu. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Napríklad na Ukrajine po prezidentských voľbách v roku 2004 vytvorila situácia, keď je krajina skutočne rozdelený do dvoch politických táborov, a geografickej oblasti povodí a regiónu je tiež videný veľmi jasne. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Jeho možno zhruba rozdeliť do nasledujúcich kategórií: "Západ" - priaznivci Viktora Juščenka (nakoniec vyhrala v treťom kole), "východ" - priaznivci Viktora Janukovyča.

Далее » Viac »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Ale aké dôležité vlastenectvo je vytvoriť národný imidž značky? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Či už je to v tomto procese niečo menšieho? Рассмотрим пару примеров. Zoberme si pár príkladov.

Далее » Viac »