Война за локальные рынки Vojna miestnych trhov

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Takže, aké sú hlavné rozdiely medzi regionálnymi značiek zo všetkých druhov "outsiderov" útočníkov a dobyvateľmi? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Minimálne, aspoň v tom, že regionálnych značiek, väčšina z nich predstavuje určitý výrobok, pragmatický a zrozumiteľné pre spotrebiteľov, s jeho charakteristikou značky súboru výhody a nevýhody.

Далее » Viac »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", podstata módnych značiek a potvrdil v storočí XXI. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. termín "rebranding" pri zmene obrazu ("vzduch", niečo nehmotného), ale podstata, alebo ak sa chcete obsah prípravku nie je predmetom zmeny. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Aj keď v skutočnosti, vo väčšine prípadov je Restyled - to je, čo do štýlu, vo vonkajších grafických prvkov, atď, a to najmä v prípade domácich firiem.

Далее » Viac »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. Navyše, tam sú trendy, ktoré reverznej globalizácii. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Tento proces môže byť opísaný ako regionalizácie a ťahom k úpadku (z geopolitického hľadiska sa prejavuje ako na území bývalého ZSSR a bývalej Juhoslávie), izoláciu a pokusy obmedziť národné, územné a ďalšie rámca, a výrobcovia - posilniť jeho "vlastný" , aj keď obmedzenú na trhu.

Далее » Viac »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Existujú oblasti podnikania (alkohol, tabak - reklama je zakázaná alebo prísne obmedzená), v ktorej právna úprava reklamy poskytuje podnikom, ktoré sú lídri na trhu, spočiatku najlepšie príležitosti v porovnaní s regionálnymi značkami. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. V tejto situácii, vytvorenej značky alkoholu a tabaku sú vysoko ziskové príležitosti, stabilnú vysokú úroveň predaja a trh bude rozdelená medzi veľkými spoločnosťami, s nízkou pravdepodobnosťou vzniku nových "hráčov" Kto sa môže zúčastniť jedného z vodcov.

Далее » Viac »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mytológie a hmotnosť - ". Outsidermi", ktorý prevažuje Čo môže brániť Regionals?

Далее » Viac »