Война за локальные рынки Vojna miestnych trhov

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. No tie miestne značky, ktoré poznajú vopred o príchode Conquistador - je čas na prípravu, v ústrety nepriateľovi hlavu na najrôznejšie prekvapenia pripravení. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. To sa stane, keď sa stane známe, že príchod Conquistador vo vašej oblasti - len otázkou času. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Cudzinec" systematicky rozvíja mesto a krajinu, ale niekde v médiách môžu dokonca prejsť v čase plánovaného útoku.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Jeden spôsob, ako účinne brániť útočníka je prevlek, a predovšetkým - kamufláž exteriér, určené ku klamaniu spotrebiteľa (vo vojne, ako vo vojne), rozdiel v úrovni reklamy môže "chytiť" časť vplyvu konkistadorskoy reklamy. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Tu nehovoríme o hrubé falzifikáty, keď sa mení jednu alebo dve písmená v názve značky konkistadorskogo, alebo takmer presne skopírovať logo. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. A tieto veci sú zaťažené súdy, pokút a iných nepríjemných vecí, ktoré sú schopné zničiť miestne značku v zárodku.

Далее » Viac »

Теперь поговорим о маскировке названием. Teraz zamaskovať meno.

В 90‑е гг. V 90. rokoch. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. minulého storočia, po rozpade ZSSR výrobcov domácich, ktoré vyrábajú kvalitný tovar, radšej im "cudzie" mená, maskovaná v rámci existujúcich stereotypov medzi spotrebiteľmi. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). A ak v čase prestížnej Sovietskeho zväzu "dovoz" nie je spochybňovaná kvôli nedostatku v mnohých kategórií výrobkov, 90 spotrebiteľa sa postupne tvorí stereotypy o jednotlivých krajinách, Už názov, ktorý určuje kvalitu výrobku (napríklad v prípade, topánky - to Talian, čaj - angličtina, stroje - nemčina, atď.) Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Preto boli vynájdené meno značky na základe týchto stereotypov.

Далее » Viac »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. Na trhu s obilninami, kde silná pozícia spoločnosti "Nestle", domáce podniky je ťažké zaviesť nový úspešný produkt. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. Ale spoločnosti "Fiesta" je možná: jej nový obilnín «Wom» ruský výrobca zabalené v škatuliach, pripomínajúce časopisy obalu "lesklý" žien. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Záhlavie balení tiež rezonujú s témou "lesklý" časopisov, informoval o nízkokalorickú produktu, vysoký obsah ovocia v ňom a žiadny cukor.

Далее » Viac »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. V oblasti marketingu a reklamy, a tam je takáto stratégia ako "partizán" - beh kampane pomocou PR-účinok niektorých akcií, športových podujatí a ďalších propagačných kampaní atď

Далее » Viac »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Maskovanie regionálnych značiek môže byť v "adaptácie" progresívnych myšlienok vedúcich značiek na miestne pomery. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Samozrejme, nie rozsah a znamená, že nie, ale pre tento región, kreativita nie je skazený, môže to fungovať.

Далее » Viac »