Война за локальные рынки Războiul de pe pieţele locale

Конкистадоры входят на локальные рынки по‑разному. Conchistadorii sunt pe pieţele locale în diferite moduri. Влияет на это множество факторов – финансовые ресурсы, приоритетность данного рынка для конкистадора, поставленные задачи и т. д. Впрочем, финансовые подробности захватнических планов вряд ли смогут стать всеобщим достоянием – эти тайны не всегда доступны даже рядовым представителям компании‑конкистадора. Influenţe sunt mai multi factori - resurse financiare, prioritare de piaţă pentru un conchistador, sarcini, etc Cu toate acestea, detaliile financiare ale planurilor agresive sunt puţin probabil să devină cunoştinţă publică - aceste secrete nu sunt întotdeauna disponibile, membrii chiar obişnuite ale societăţii-conchistador. А вот маркетинговые стратегии, проявляющиеся в рекламе и PR, находятся на виду, и их анализировать надо непременно. Dar strategii de marketing care apar in publicitate si PR, sunt la vedere, şi de a le analiza ar trebui să nu.

Далее » Mai mult »

Жесткий и прямолинейный путь. Mod dur şi direct. Фактически – открытая война с локальными брендами, где полем битвы являются умы, сердца и кошельки целевой аудитории. În fapt - un război deschis cu branduri locale, în cazul în care câmpul de luptă este mintea, inima şi portofele ale publicului ţintă.

Далее » Mai mult »

Еще один фактор, склоняющий «чужаков» к выбору стратегии «противопоставления» – лучшая упаковка (этикетка, тара и т. д.), чем у местных брендов. Un alt factor care transportă de stabilire a "outsideri", la alegerea strategiei de "opoziţie" - cel mai bun ambalaje (etichete, ambalaje, etc), de branduri locale. Даже если последние и придают этому должное значение, то тягаться с конкистадорами обычно не могут – как по части финансов, выделяемых на упаковку, так и по ее технологичности, инновациям и общей привлекательности для покупателей (а частенько – еще и в заинтересованности руководства компании в решении данных вопросов). Chiar dacă acesta din urmă, şi importanţa sa, am concura cu conchistadorii, de obicei, nu se poate - ca parte a fondurilor disponibile pentru ambalaje şi pentru atractivitatea sa adaptabilitate, inovare şi, în ansamblu pentru cumpărători (şi de multe ori - chiar şi în interesul conducerii companiei, în decizia de aceste aspecte).

Далее » Mai mult »

Мирный путь – если на первый взгляд. O cale paşnică - în cazul în care la prima vedere. Конечно, отсутствует противопоставление своего бренда местным конкурентам, а также нет попыток найти у последних мыслимые и немыслимые недостатки (соответственно, возвысив за этот счет свой бренд). Desigur, nu există nici o opoziţie de marca sa de a concurenţilor locale, şi nu există încercări de a găsi în ultimele neajunsurile posibile (sau, pentru că, prin ridicarea propria sa marcă). Но опасностей для локальных торговых марок этот путь таит отнюдь не меньше, чем предыдущий! Dar pericolele la branduri locale, in acest fel nu este încărcată mai puţin decât cel precedent!

Далее » Mai mult »

Потребитель – он мало того что ленив, так еще и смертельно устал от обилия рекламы и всяческой информации, под эту самую рекламу закамуфлированной. De consum - nu numai că el este leneş, aşa că încă şi obosit mort de la abundenţa de publicitate şi tot felul de informaţii, în conformitate cu această reclamă acelaşi deghizat. А тут выходит, что не требуется размышлять над проблемой выбора. Знаете, многие наверняка вздохнут с облегчением! Şi apoi se dovedeşte că nu este necesară pentru a reflecta cu privire la problema de alegere Ştii,. Multe, probabil, respira un oftat de uşurare!

Далее » Mai mult »

Или мимикрирование, если угодно. Mimikrirovanie sau, dacă va fi. Утверждая, что «мы с тобой одной крови», «чужак» тем самым предлагает потребителям забыть, что главной целью прихода конкистадора в страну или регион является получение выгодной доли рынка (за счет и локальных брендов в том числе). Argumentând că "suntem acelaşi sânge", "străin", prin urmare, oferă consumatorilor să uităm că scopul principal de a se alătura conchistadorul în ţară sau regiune este de a obţine o cotă de piaţă profitabilă (şi, prin branduri locale, precum şi).

Далее » Mai mult »

Лобовой способ, так сказать. O modalitate frontală, ca să spunem aşa. В этом случае можно дать одному из конкистадорских брендов (чаще всего – для этой цели и созданному) имя, напрямую ассоциирующееся с регионом, где «замаскированному» бренду надлежит продаваться. În acest caz, putem da la unul din brandurile konkistadorskih (cea mai mare dintre toate - în acest scop şi a creat) numele, este direct asociată cu regiunea în care a "ascuns" de marca ar trebui să fie vândut.

Далее » Mai mult »

Сюда относятся «местные» элементы в оформлении упаковки, вывески магазина или рекламы в масс‑медиа, а в самых суровых случаях – попросту мимикрирование под стиль успешного локального бренда. Acestea includ "locale" elemente din designul de ambalaj, magazin semne de publicitate sau în mass-media, şi în cele mai multe cazuri severe - mimikrirovanie pur şi simplu stilul unui brand local de succes. Ведь внешние, сразу бросающиеся в глаза признаки являются самым простым способом заявить о том, что бренд «свой». După toate, extern, imediat ochi-prinderea caracteristici sunt cel mai simplu mod de a spune că brandul "tău." Абрисы местных достопримечательностей, культурный колорит, региональная символика – все это элементы «внешней» маскировки. Contururi de atractii locale, aromă, simboluri culturale regionale - toate elementele din "exterior" de camuflaj. Захочет ли ей поверить потребитель – вопрос не только достоверности избранной «маски», но и других свойств бренда (например, ценовой политики: если продукция локальных производителей однозначно дешевле, то маскировка поможет вряд ли). Dacă vrea să creadă consumator - nu doar o chestiune de fiabilitate ales "masca", dar branduri şi alte proprietăţi (cum ar fi politica de preţuri: în cazul în care produsele de la producătorii locali mai puţin clară, acest lucru este, de obicei, puţin probabil de a ajuta).

Далее » Mai mult »