Война за локальные рынки Războiul de pe pieţele locale

Как могли мы раньше жить в покое, Cum am putea fi trebuit să trăiască în pace,

И не ждать ни радостей, ни бед, Si nu te astepta la vreo bucurie sau necaz,

Далее » Mai mult »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Nu intraţi în panică, şi că, în al doilea rând, pentru că faptul de sosire a conchistadorul în zona dvs. nu înseamnă dispariţia a afacerii dumneavoastră. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Mai ales că acest lucru nu este conchistador în primul rând, el nu a trecut. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Poate că "străinul" este destinat dreptul la o cotă de piaţă, dar se merită atât de uşor, pentru nimic, pentru a da?

Далее » Mai mult »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Recurs la motivele patriotice în publicitate este uşor, pentru că ele se leagă de ferm în calitate de cetăţeni ai ţării în ansamblu, precum şi de o anumită regiune, în special. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Sentimentul de patriotism, un sentiment de dragoste pentru ţară, cu o scrisoare de capital, şi în ţara sa natală, acolo unde s-au născut şi au crescut, în cazul în care au fost cei mai buni ani şi mai lipsită de griji a vieţii sale la stradă şi casa - toate acestea au fost folosite cu succes în publicitate.

Далее » Mai mult »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Există multe exemple de motive nostalgic-patriotice (tradiţională) pentru crearea sau relansarea brandului.

Далее » Mai mult »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Există un alt motiv pentru a paria pe patriotism. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Să oarecum ciudat, dar sensul său este faptul că este consumator pentru cea mai mare parte leneş şi are tendinţa de a economisi timp. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Din urmă se realizează prin loialitatea faţă de un brand, nu exclude, totuşi, de ciudate "călătorii plecat" - doar pentru compararea cu alte marci. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Dorinţa de a economisi timp la "leneş" consumatorii au exprimat mai puternic decât branduri concurente mai mult decât ofertele de pe piaţă. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). O astfel de cumpărător poate câştiga dacă, anticipand momentul de alegere, pentru a reda tonul de "patriotism" - locală, adică locale,, dragostea pentru ţara sa natală (oraş, regiune). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Dar, în final - transforma aceste emotii pozitive în ceea ce priveşte produsele corespunzătoare ale producătorilor locali.

Далее » Mai mult »

Немного о «западничестве». Un pic de "occidentalismul". Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Dacă se opune conchistador scară internaţională, în campaniile sale sunt urmărite aceleaşi tendinţe ca şi în străinătate. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Cu toate acestea, aşa cum a fost odata a spus, "două lumi - două moduri de viaţă"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. Şi dacă pasiunea Vest masiv pentru o viaţă sănătoasă (de asemenea, reflectat în consumul de "sănătos", alimente) - este aşa, atunci avem - ceva pentru viitor, şi nu atât de aproape.

Далее » Mai mult »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Noi ar trebui să menţionăm, de asemenea, utilizarea de celebritati din publicitate - de "stele" de toate dimensiunile, de la stetl, "Superstar", a eroilor de renume mondial ale timpului nostru. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. O astfel de modalitate de a influenţa pe placul consumatorului nu este nouă, în timp, schimbarea doar de "stea" a feţei şi să se concentreze asupra profesiei (curent, populare, important la momentul de publicitate), dar marca poate rămâne neschimbate pentru multi ani.

Далее » Mai mult »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Deci, dacă un brand regional, pentru a atrage locale de publicitate "stele"?

Далее » Mai mult »

Где‑то в середине 90‑х гг. Cândva, la mijlocul anilor '90. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). secolului trecut, a început încercările active de către autorităţile pentru a sprijini producătorii locali - au mers la această perioadă de timp de formare şi în anumite domenii de afaceri (în principal la produsele de piaţă şi a băuturilor) sunt destul de realiste concureze cu marci globale, precum şi de un puternic - a societăţilor mai puţin cunoscute , a venit la timp pentru piaţa internă (doar la stadiul de deficitul total).

Далее » Mai mult »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Uneori, motivele politice sunt amestecate cu patriotismul regional. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. De exemplu, în Ucraina după alegerile prezidenţiale din 2004 a creat o situaţie în care o ţară este de fapt împărţit în două tabere politice, precum şi zonele geografice ale bazinelor hidrografice şi, de asemenea, regiunea este vizualizat foarte clar. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Sa pot fi aproximativ clasificate după cum urmează: "Occident" - suporterii lui Viktor Iuşcenko (în cele din urmă a câştigat în runda a treia), "Est" - suporterii lui Viktor Ianukovici.

Далее » Mai mult »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Dar cât de important patriotismul este de a crea o imagine de brand national? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Fie că este ceva în procesul de minor? Рассмотрим пару примеров. Luaţi în considerare câteva exemple.

Далее » Mai mult »