Война за локальные рынки Războiul de pe pieţele locale

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Deci, care sunt principalele diferenţe dintre marci regionale din tot felul de "outsideri", invadatorii si cuceritorii? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. La un nivel minim, cel puţin în faptul că brandurile regionale, cele mai multe dintre ele reprezintă un anumit produs, pragmatic şi uşor de înţeles pentru consumatori, cu caracteristica de un set de brand de avantaje şi dezavantaje.

Далее » Mai mult »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", esenţa de branduri de modă şi a confirmat, în secolul XXI. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. termenul de "rebranding", atunci când schimbarea imaginii ("aer", ceva intangibil), dar esenţa sau dacă preferaţi, conţinutul produsului nu este supusă de a schimba. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Deşi, în fapt, în majoritatea cazurilor există o restilizat - care este, schimbări în stilul, în elementele de design exterior, etc, şi mai ales în cazul companiilor naţionale.

Далее » Mai mult »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. În plus, există tendinţe care reversul globalizării. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Acest proces poate fi descris ca regionalizare, şi de împingere a putrezească (din punct de vedere geopolitic în care se manifestă atât în ​​teritoriul fostei URSS şi fosta Iugoslavie), izolarea şi încercările de a limita cadrele naţionale, teritoriale şi de altă natură, precum şi producătorii - să îşi consolideze "propriu" , deşi limitate de comercializare.

Далее » Mai mult »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Există zone de afaceri (alcool, tutun - de publicitate este interzisă sau sever restricţionat), în care reglementarea juridică a publicităţii oferă companiilor care sunt lideri de piaţă, iniţial, cele mai bune oportunităţi în comparaţie cu brandurile regionale. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. În această situaţie, branduri format din alcool şi tutun sunt oportunitati extrem de profitabile, un nivel stabil de mare de vânzări şi de piaţă vor fi împărţite între companiile mari, cu o probabilitate scăzută de apariţie a unor noi "actori" care pot lua parte la unul dintre liderii.

Далее » Mai mult »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mitologie şi de masă - ". Din afara", ca Trumps Ce se poate opune regionals?

Далее » Mai mult »