Война за локальные рынки Războiul de pe pieţele locale

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. Ei bine, acele branduri locale, care cunosc în prealabil despre sosirea conchistador - nu este timp să se pregătească, pentru a satisface cap de inamic, în tot felul de surprize sunt gata. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. Acest lucru se întâmplă atunci când devine cunoscut faptul că sosirea conchistadorul în zona dvs. - doar o chestiune de timp. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Stranger" se dezvoltă în mod sistematic oraşul şi ţara, dar undeva în mass-media pot obţine chiar şi prin timpul de atac planificat.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Un mod de a rezista în mod eficient invadatorului este o deghizare, şi mai presus de toate - exterior camuflaj, proiectat pentru a induce în eroare consumatorii (în război ca şi în război), diferenţa de nivel de publicitate s-ar putea "prinde" o parte a efectului de publicitate konkistadorskoy. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Aici nu vorbim despre falsuri brute, atunci când schimbă una sau două litere din numele de marcă konkistadorskogo, sau logo-ul copiat aproape exact. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. Şi aceste lucruri sunt pline de procese, amenzi şi alte lucruri neplacute, capabil de a zdrobi un brand local, în faşă.

Далее » Mai mult »

Теперь поговорим о маскировке названием. Acum, pentru a ascunde numele.

В 90‑е гг. În anii 90. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. secolului trecut, după prăbuşirea URSS a producătorilor interni, care produc bunuri de calitate, a preferat să le dea o "străină" nume, deghizat sub stereotipurile existente în rândul consumatorilor. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). Şi dacă în epoca Uniunii Sovietice de prestigiu "de import", nu este contestat din cauza unei penurii în multe categorii de produse, în 90 de consumatori s-au format treptat, stereotipurile cu privire la anumite ţări, numele lui, care determină calitatea produsului (de exemplu, în cazul în care pantofii - care italiană, ceai - engleză, maşini de - germană, etc.) Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Prin urmare, brandurile nume au fost inventate în lumina acestor stereotipuri.

Далее » Mai mult »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. În piaţă a cerealelor, în cazul în care poziţia puternică a societăţii "Nestle", firmele interne este dificil de a introduce un nou produs de succes. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. Dar companiei "Fiesta" este posibil: cereale noua sa «fe» producatorul rus ambalate în cutii, asemănătoare cu cele de acoperire reviste "glossy", pentru femei. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Anteturile de ambalare, de asemenea, intră în rezonanţă cu tema "reviste glossy", de raportare la un produs cu putine calorii, cu un conţinut ridicat de fructe în ea şi nici de zahăr.

Далее » Mai mult »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. În domeniul de marketing şi de publicitate, şi există o astfel de strategie ca "partizani" - prin desfăşurarea de campanii de PR-efect de anumite evenimente, evenimente sportive şi alte campanii de promovare, etc

Далее » Mai mult »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Mascare pentru branduri regionale pot fi în "adaptarea" de ideile progresiste ale unor branduri importante la standardele locale. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Desigur, nu înseamnă că domeniul de aplicare şi nu fac, dar pentru regiune, creativitatea nu este rasfatata, se poate lucra.

Далее » Mai mult »