Война за локальные рынки Războiul de pe pieţele locale

Бренды‑Конкистадоры Branduri, Conchistadorii

И так сладко рядить Победу, Şi atât de dulce sa se imbrace Victory

Далее » Mai mult »

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Acum multinaţionale, de adaptare a marca sa globală la noi pieţe, să încerce să ţină cont de particularităţile de consumatorii locali, şi aici sunt câteva exemple de diferenţe în pieţele din ţări diferite.

Далее » Mai mult »

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. În plus faţă de branduri internationale, cu procesele de globalizare a crescut, susţinând un număr tot mai mare de ţări, piaţa are o mare varietate de branduri naţionale, care sunt în fiecare ţară. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Aceste mărci sunt cunoscute şi cauza lor de respect mare pentru vanzare, venit stabil, un viitor mai luminos.

Далее » Mai mult »

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». Pentru branduri, restul de inter-regional, din cauza resurselor limitate, interesul principal sunt regiunile învecinate -. De livrare este mai uşor şi mai rapid, un control mai bun de reprezentare, şi în special regiunea vecină similare cu "nativ" А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Dar, dacă se capturarea domeniul pieţei într-o altă parte a ţării (se întâmplă că regiunile din apropiere, pentru un motiv sau altul nu au fost interesaţi, sau concurenţa nu este eficientă este prea puternic), atunci ar trebui să vă cote de circumstanţele locale, referitoare la produsul promovat, percepţia publicitate şi mai mult pe o mare varietate de lucruri, radical diferită de cea obişnuită "acasă".

Далее » Mai mult »

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. Întâi de toate, reţele de afaceri, deschiderea de magazine in alte regiuni, din moment ce foarte greu de a găsi un fel de ofertă exclusivă cu care poti merge la o piaţă străină şi să ia o nişă de afaceri, rămâne gol. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Chiar dacă nu sute analogi syschetsya la suta, concurenţii vor fi pentru comercianţi conchistador locale, cu oferte similare (bunuri va fi mai ieftin sau mai scump).

Далее » Mai mult »

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Există situaţii în care "afară", nu au a face cu branduri locale:

Далее » Mai mult »

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Magazinul alimentar va trebui să acorde o atenţie mai mult confort la preţuri şi de client, după o stradă din apropiere deschide un supermarket alimentar de mare (se poate referi la oricare dintre cele trei categorii).

Далее » Mai mult »

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. De la conchistadorii legate de branduri internaţionale şi naţionale, producatorii locali vor primi cu greu scapi de. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Un eşec într-o anumită regiune (ca urmare a faptului că există poziţia puternică locală a unui concurent) şi a vânzărilor slabe în comparaţie cu alte zone, în majoritatea cazurilor, nu va face conchistadorul să părăsească "problema" a regiunii.

Далее » Mai mult »