O ataque a outra pessoa - Guerra dos mercados locais

Атака на чужое O ataque a outra pessoa

Бренды‑Конкистадоры Marcas, conquistadores

И так сладко рядить Победу, E tão doce para vestir Vitória

Особенности местных потребителей Características dos consumidores locais

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Agora multinacionais, adaptando a sua marca global para novos mercados, procuram levar em conta as particularidades dos consumidores locais, e aqui estão alguns exemplos de diferenças entre os mercados em diferentes países.

Далее » Mais »

Национальные бренды Nacional marcas

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. Além de marcas internacionais, com os processos de globalização aumentou, alegando um número crescente de países, o mercado tem uma grande variedade de marcas nacionais que estão em cada país. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Estas marcas são conhecidas e a causa de seu grande respeito para a venda, renda estável, um futuro melhor.

Далее » Mais »

Межрегиональные бренды Inter-regionais marcas

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». Para as marcas, os restantes inter-regional, por causa dos recursos limitados, o principal interesse são as regiões vizinhas -. É parto mais fácil e mais rápido, melhor controle da representação, e, especialmente, a região vizinha semelhante ao "nativo" А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Mas se você está capturando a área de mercado em outra parte do país (acontece que as regiões próximas, por algum motivo não estavam interessados, não prometemos ou a concorrência é muito forte), então você deve dar subsídios para as circunstâncias locais relacionadas com o produto promovido, a percepção publicidade e mais em uma grande variedade de coisas, radicalmente diferente da "casa" habitual.

Далее » Mais »

Кому из конкистадоров практически гарантированы локальные конкуренты? Quem dos conquistadores quase garantidos concorrentes locais?

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. Primeiro de tudo, redes de negócios, abrindo lojas em outras regiões, desde muito difícil encontrar algum tipo de oferta exclusiva com o qual você pode ir a um mercado externo e tomar um nicho de negócios, ainda permanecem vazias. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Mesmo se não for cem por cento syschetsya análogos, os concorrentes será para os comerciantes locais conquistador com ofertas similares (bens será mais barato ou mais caro).

Далее » Mais »

Борьба чужаков с локальными брендами Lutando estrangeiros com marcas locais

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Há situações em que outsiders não têm para lidar com marcas locais:

Далее » Mais »

Несколько примеров того, какие маркетинговые стратегии могут выбирать локальные бренды Alguns exemplos de estratégias como o marketing pode escolher marcas locais

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Mercearia terá que prestar mais atenção ao conforto de preços e atendimento ao cliente depois de uma rua próxima abre um supermercado supermercado de grande porte (pode se referir a qualquer uma das três categorias).

Далее » Mais »

Насколько важно для «чужака» присутствие на данном рынке сбыта? Quão importante é para a presença "alien" neste vendas no mercado?

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. De conquistadores relativos a marcas internacionais e nacionais, os produtores locais dificilmente irá se livrar. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Uma falha em uma determinada região (devido ao fato de que há posição local forte de um concorrente) e as vendas fracas em comparação com outras áreas, na maioria dos casos não fará com que o conquistador de deixar o "problema" da região.

Далее » Mais »