Война за локальные рынки Wojna na lokalnych rynkach

Как могли мы раньше жить в покое, Jak moglibyśmy musieli żyć w pokoju,

И не ждать ни радостей, ни бед, I nie oczekuję żadnej radości i kłopotów, w

Далее » Więcej »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Nie panikuj, a po drugie, ponieważ fakt przybycia Conquistador na danym obszarze nie oznacza upadku firmy. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Zwłaszcza, że ​​nie jest to pierwszy konkwistador, nie ostatni. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Być może "obcy" jest skierowany w prawo na swój udział w rynku, ale warto go tak łatwo, za nic, by dać?

Далее » Więcej »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Odwołać się do patriotycznych pobudek w reklamie jest łatwe, ponieważ mocno wiąże jako obywatele kraju jako całości, jak również z danego regionu w szczególności. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Poczucie patriotyzmu, poczucia miłości do kraju z dużej litery, a do ojczyzny, by gdzie się urodziłem i wychowałem, gdzie były najlepsze i najbardziej beztroskie lata swojego życia na ulicy i dom - to wszystko jest z powodzeniem stosowany w reklamie.

Далее » Więcej »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Istnieje wiele przykładów nostalgiczny-patriotycznych (tradycyjny) przyczyn powstania lub ożywienie marki.

Далее » Więcej »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Jest jeszcze jeden powód, aby postawić na patriotyzm. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Niech to nieco dziwne, ale jego znaczenie jest to, że konsument jest w większości leniwy i ma tendencję, aby zaoszczędzić czas. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Ten ostatni jest realizowany poprzez lojalność wobec jednej marki, nie wykluczając jednak, że swoista "wyjazdy w lewo" - tak dla porównania z innymi markami. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Pragnienie, aby zaoszczędzić czas na "leniwy" konsumentów wyrażone silniej niż konkurencyjnych marek więcej niż ofert rynkowych. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Taki nabywca może wygrać, jeśli przewidywanie momentu wyboru, aby odtworzyć melodię "patriotyzmu" - lokalny, lokalne, czyli miłość do ojczyzny (miasto, region). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Ale w końcu - przekształcić te pozytywne emocje w stosunku do odpowiednich produktów lokalnych producentów.

Далее » Więcej »

Немного о «западничестве». Trochę "okcydentalizmu". Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Jeśli sprzeciwiają się konkwistador skali międzynarodowej, w jego kampanii są śledzone te same tendencje, jak za granicą. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Jednakże, jak powiedział kiedyś: "dwa światy - dwa sposoby życia"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. A jeśli Zachód ogromna pasja do zdrowego trybu życia (również odzwierciedlenie w zużyciu "zdrową" żywność) - tak jest, to mamy - coś na przyszłość, a nie tak blisko.

Далее » Więcej »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Trzeba też wspomnieć o korzystanie z gwiazd w reklamie - do "gwiazd" różnej wielkości, od sztetl, "Superstar" do słynnych bohaterów naszych czasów. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Taki sposób wpłynąć na sympatię konsumentów nie jest nowa, z biegiem czasu, zmieniając tylko "gwiazda" na twarzy i skupić się na zawodu (prąd, popularny, ważne w momencie reklamy), ale marka może pozostać niezmienione przez wiele lat.

Далее » Więcej »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Tak czy regionalna marka, aby przyciągnąć lokalnych reklamowych "gwiazd"?

Далее » Więcej »

Где‑то в середине 90‑х гг. Gdzieś w połowie lat 90.. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). ubiegłego wieku, rozpoczęła aktywne próby podejmowane przez władze w celu wspierania lokalnych producentów - po prostu poszedł do tego okresu formacji w niektórych obszarach działalności (głównie na rynek produktów i napojów) są dość realistyczne konkurować z globalnymi markami, jak również potężne - mało znanej firmy , przyszedł czas na rynku krajowym (tylko na etapie ogólnego deficytu).

Далее » Więcej »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Czasami motywy polityczne mieszają się z regionalnego patriotyzmu. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Na przykład na Ukrainie po wyborach prezydenckich w 2004 r. stworzył sytuację, w której kraj jest rzeczywiście podzielony na dwa obozy polityczne i geograficzne obszary zlewni i regionu jest również postrzegane bardzo wyraźnie. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Jego można z grubsza sklasyfikować w następujący sposób: "Zachód" - zwolenników Wiktora Juszczenki (w końcu wygrał w trzeciej rundzie), "Wschód" - zwolennicy Wiktora Janukowycza.

Далее » Więcej »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Ale jak ważne patriotyzm jest stworzenie krajowego wizerunku marki? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Czy to w czymś procesu moll? Рассмотрим пару примеров. Rozważmy kilka przykładów.

Далее » Więcej »