Война за локальные рынки Wojna na lokalnych rynkach

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Więc, jakie są główne różnice między regionalnymi markami z wszelkiego rodzaju "z zewnątrz," najeźdźców i zdobywców? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Jako minimum, przynajmniej w tym, że marki regionalne, większość z nich reprezentuje dany produkt, pragmatyczne i zrozumiały dla konsumentów, z charakterystycznymi zestawu marki zaletami i wadami.

Далее » Więcej »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", istotą marek odzieżowych i potwierdzone w XXI wieku. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. Termin "rebranding", gdy zmiana wizerunku ("powietrze", wartości niematerialne coś), ale esencją lub jeśli wolisz, w produkcie nie może ulec zmianie. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Chociaż w rzeczywistości w większości przypadków jest Restyled - to zmiany w stylu, w zewnętrznych elementów projektu, itp., a zwłaszcza w przypadku spółek krajowych.

Далее » Więcej »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. Ponadto, istnieją tendencje, które odwrócić globalizacji. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Proces ten można opisać jako regionalizacji i propozycjami na próchnicę (w kategoriach geopolitycznych to przejawia się zarówno na terytorium byłego ZSRR i byłej Jugosławii), izolacja i próby ograniczenia państwowych, terytorialnych i innych organizacji, jak i producentów - w celu wzmocnienia jego "własna" , aczkolwiek ograniczonej zbywalności.

Далее » Więcej »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Istnieją obszary biznesu (alkohol, tytoń - reklama jest zabronione lub poważnie ograniczone), w której regulacje prawne reklamy daje firmom, które są liderami na rynku, początkowo najlepsze możliwości w porównaniu z regionalnych marek. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. W tej sytuacji powstały marek alkohol i tytoń są wysoce rentowne możliwości, stabilny wysoki poziom sprzedaży i rynek zostanie podzielony pomiędzy dużych firm, o niskim prawdopodobieństwie pojawienia się nowych "graczy" Kto może wziąć udział w jednym z liderów.

Далее » Więcej »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mitologia i masa - ". Outsiderzy", że Trumps Co może sprzeciwić się Regionals?

Далее » Więcej »