Atak na kogoś innego - Wojna na lokalnych rynkach

Атака на чужое Atak na kogoś innego

Бренды‑Конкистадоры Marki, Konkwistadorzy

И так сладко рядить Победу, I tak słodko ubierać Victory

Особенности местных потребителей Cechy lokalnych konsumentów

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Teraz koncerny, dostosowując swoją globalną markę na nowe rynki, mają na celu uwzględnienie specyfiki lokalnych konsumentów, a oto kilka przykładów różnic w rynkach w różnych krajach.

Далее » Więcej »

Национальные бренды Krajowych marek

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. Oprócz międzynarodowych marek, przy wzroście procesów globalizacji, powołujących się na rosnącą liczbę krajów, rynek ma ogromny wybór marek krajowych, które są w każdym kraju. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Marki te są znane i przyczyną ich wysokiej odniesieniu do sprzedaży, dochodów stajnia, przyszłość jaśniejsza.

Далее » Więcej »

Межрегиональные бренды Inter-regionalnych marek

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». Dla marek, pozostając międzyregionalnej, z powodu ograniczonych zasobów, głównym zainteresowaniem są sąsiednie regiony - to łatwiejsze i szybsze dostawy, lepszą kontrolę reprezentacji, a zwłaszcza sąsiednim regionie podobne do "native". А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Ale jeśli nagrywasz obszar rynku w innej części kraju (zdarza się, że pobliskie regiony, z jakiegoś powodu nie byli zainteresowani, nie obiecuję lub konkurencja jest zbyt silny), a następnie należy dokonać dodatków dla lokalnych uwarunkowań związanych z promowanym produkcie, postrzeganie reklama i więcej na różnych rzeczy, radykalnie różni się od zwykłej "home".

Далее » Więcej »

Кому из конкистадоров практически гарантированы локальные конкуренты? Kto z konkwistadorów niemal gwarantowane lokalnych konkurentów?

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. Przede wszystkim sieci handlowe, otwierając sklepy w innych regionach, ponieważ bardzo trudno jest znaleźć jakąś wyjątkową ofertę, dzięki której można przejść na zagraniczny rynek i zająć niszę gospodarczą, nadal pozostają puste. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Nawet jeśli nie sto syschetsya analogi procent, zawodnicy będą dla konkwistador kupców miejscowych o podobnych ofert (towary będą tańsze lub droższe).

Далее » Więcej »

Борьба чужаков с локальными брендами Walka cudzoziemców z lokalnych marek

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Istnieją sytuacje, w których "z zewnątrz" nie mają do czynienia z lokalnymi markami:

Далее » Więcej »

Несколько примеров того, какие маркетинговые стратегии могут выбирать локальные бренды Kilka przykładów pokazujących, jak strategie marketingowe mogą wybierać lokalnych marek

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Sklep spożywczy będzie musiał zwracać większą uwagę na komfort cenowej i klient po pobliskiej ulicy otwiera się duży supermarket spożywczy (może odnosić się do żadnej z trzech kategorii).

Далее » Więcej »

Насколько важно для «чужака» присутствие на данном рынке сбыта? Jak ważne jest dla "Obcy" obecności w tym sprzedaży na rynku?

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. Od konkwistadorów związanych z markami międzynarodowymi i krajowymi, lokalni producenci będzie trudno się pozbyć. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Awaria w danym regionie (z uwagi na fakt, że istnieje silna lokalna pozycja jego konkurenta) i słabe sprzedaży w porównaniu z innymi obszarami w większości przypadków nie będzie konkwistador opuścić "problem" w regionie.

Далее » Więcej »