Война за локальные рынки Krigen av de lokale markedene

Когда, к примеру, два конкистадора пытаются закрепиться на региональном рынке, зачастую начинается война цен и проведение промоакций со скидками и призами. Når for eksempel to conquistador prøver å få fotfeste i det regionale markedet, starter ofte en priskrig og gjennomføring av salgsfremmende rabatter og premier. С местными торговыми марками ситуация другая, т. к. у локальных брендов цена чаще всего более низкая (если сравнивать с конкистадором), однако слабее упаковка, имидж товара, рекламная поддержка в масс‑медиа и т. п. Fra lokale merkevarer situasjonen er annerledes, fordi at prisen på lokale merker ofte lavere (sammenlignet med conquistadoren), men mindre emballasje, produkt bilde, reklame støtte i media osv.

Далее » Mer »

В плане стимуляции продаж стоит сказать о limited edition (ограниченной партией товара), когда производители выпускают под основной торговой маркой продукт, отличающийся либо упаковкой, либо потребительскими качествами. I forhold til salgsarbeid er å si om begrenset opplag (limited edition av varene), når produsentene har et stort merkenavn produkter, eller ulike emballasje eller forbruker kvaliteter. При этом заявляется, что данная партия ограничена либо определенными временными рамками, либо количеством единиц товара. Samtidig erklærte at partiet er begrenset til enten en tidsramme eller antall elementer.

Далее » Mer »

Местные производители, хорошо знающие особенности своего региона, могут опередить «чужаков» при создания новых каналов сбыта, а также минимизировать количество посредников, продавая товары непосредственно конечному потребителю («дочерний» торговый дом, собственная сеть местных фирменных магазинов, или вхождение в торговые сети неконкурирующих компаний). Lokale produsenter som kjenner deres spesielle region kan overgå "outsidere" i etableringen av nye distribusjonskanaler, samt redusere antall mellomledd, selge produkter direkte til sluttbrukerne ("barn" trading hus, eget et nettverk av lokale butikker, eller forekomst av ikke-konkurrerende forhandlere selskaper).

Далее » Mer »

Ставить цену, которая позволяет нормально существовать – вот цель владельцев локального бренда, и демпинг чужд торговым маркам, которые привычно работающих в своем регионе. Sette en pris som gjør at et normalt liv - er målet for eierne av en lokal merkevare, og dumping av utenlandske til merkevarer, som er vant til å arbeide i regionen. Вынудить местного производителя активно снижать цены на свою продукцию обычно может только приход конкистадора с более низкими ценами. Tvinge lokale produsenter til å aktivt redusere sine priser kan vanligvis bare ankomsten av conquistadoren med lavere priser.

Далее » Mer »