Война за локальные рынки Krigen av de lokale markedene

Как могли мы раньше жить в покое, Hvordan kunne vi ha måttet leve i fred,

И не ждать ни радостей, ни бед, Og ikke forvent noen glede eller problemer,

Далее » Mer »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Ikke få panikk, og for det annet fordi det faktum av ankomsten av conquistadoren i ditt område betyr ikke bortfallet av virksomheten din. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Spesielt fordi dette er ikke første conquistadoren, gjorde han ikke sist. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Kanskje den "fremmede" er rettet rett på din markedsandel, men er verdt det så lett, for ingenting, å gi?

Далее » Mer »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Appellere til de patriotiske motiver i reklame er lett, fordi de fast binder som borgere av landet som helhet, samt i en gitt region spesielt. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Følelsen av patriotisme, en følelse av kjærlighet til landet med en stor bokstav, og til sitt fedreland, der du ble født og vokste opp, der var de beste og mest bekymringsløse år av sitt liv til gaten og huset - alt dette har blitt brukt i reklame.

Далее » Mer »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Det finnes mange eksempler på nostalgisk-patriotiske (tradisjonell) grunner for etablering eller fornyelse av merkevaren.

Далее » Mer »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Det er en annen grunn til å satse på patriotisme. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. La det litt merkelig, men meningen er at forbrukeren er for det meste lat og har en tendens til å spare tid. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Sistnevnte oppnås gjennom lojalitet til en merkevare, ikke unntatt, men "forlot trips" de eiendommelige - bare for sammenligning med andre merker. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Ønsket om å spare tid ved "lat" forbrukere uttrykt sterkere enn konkurrerende merker mer enn markedet tilbyr. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). En slik kjøper kan vinne hvis, i påvente av det øyeblikk av valget, for å spille melodi av "patriotisme" - lokale, lokal, dvs. kjærlighet til sitt fedreland (by, region). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Men til slutt - transformere disse positive følelser i forhold til tilsvarende produkter av lokale produsenter.

Далее » Mer »

Немного о «западничестве». Litt av "Westernism." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Hvis du motsetter conquistadoren internasjonal målestokk, er i sine kampanjer spores de samme trendene som i utlandet. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Men som en gang var sagt, «to verdener - to levemåter"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. Og hvis Vesten massive lidenskap for å leve sunt (også gjenspeiles i forbruket av "sunn" mat) - det er sånn, så vi har - noe for fremtiden, og ikke så tett.

Далее » Mer »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Vi bør også nevne bruk av kjendiser i reklame - de "stjerner" av alle størrelser, fra shtetl, "Superstar" til de verdensberømte heltene i vår tid. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. En slik måte å påvirke forbrukernes smak er ikke noe nytt, over tid, endrer bare den "stjerne" i ansiktet og fokus på yrket (strøm, populære, viktig på den tiden av reklame), men merket kan forbli uforandret i mange år.

Далее » Mer »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Så om en regional merkevare for å tiltrekke lokal annonsering "stjerner"?

Далее » Mer »

Где‑то в середине 90‑х гг. En gang på midten av 90-tallet. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). det forrige århundre, begynte aktive forsøk fra myndighetene for å støtte lokale produsenter - de bare gikk til denne tidsperioden for dannelse og i noen deler av virksomheten (primært å markedsføre produkter og drikkevarer) er ganske realistiske konkurrere med globale merkevarer, samt av en kraftig - et lite kjent selskap , kom i tide til det innenlandske markedet (bare på scenen for total underskudd).

Далее » Mer »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Noen ganger politiske motiver blandes med den regionale patriotisme. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. For eksempel i Ukraina etter presidentvalget i 2004 skapte en situasjon der et land blir faktisk delt i to politiske leire, og de geografiske områdene av vannskillet og regionen er også sett veldig tydelig. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Hans kan grovt klassifiseres som følger: "The West" - tilhengere av Viktor Jusjtsjenko (til slutt vant i tredje runde), "Øst" - tilhengere av Viktor Yanukovich.

Далее » Mer »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Men hvor viktig patriotisme er å skape en nasjonal merkevare? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Enten det er i ferd med noe mindre? Рассмотрим пару примеров. Vurdere noen eksempler.

Далее » Mer »