Война за локальные рынки Krigen av de lokale markedene

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Så, hva er de viktigste forskjellene mellom regionale merkevarer fra alle slags "utenforstående" inntrengerne og erobrere? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Som et minimum, minst i det faktum at regionale merkevarer, de fleste av dem representerer et bestemt produkt, pragmatisk og forståelig for forbrukerne, med sin karakteristiske av merke sett med fordeler og ulemper.

Далее » Mer »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", essensen av motemerker og bekreftet i XXI århundre. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. begrepet "omprofilering" når du endrer bildet ("luft", noe immaterielle), men essensen eller om du foretrekker, er innholdet av produktet ikke kan endres. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Selv om, faktisk, i de fleste tilfelle er det en oppgradert - det vil si endringer i stil, i de eksterne designelementer ol, og spesielt i tilfelle av innenlandske selskaper.

Далее » Mer »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. I tillegg er det trender som reverserer globalisering. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Denne prosessen kan beskrives som regionalisering, og thrust å forfalle (i geopolitiske form den er manifestert både i territoriet til det tidligere Sovjetunionen og tidligere Jugoslavia), isolering og forsøk på å begrense de nasjonale, regionale og andre rammer, og produsentene - å styrke sin "egen" , om enn begrenset omsettelighet.

Далее » Mer »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Det er deler av virksomheten (alkohol, tobakk - reklame er forbudt eller sterkt begrenset), der den rettslige reguleringen av reklame gir selskaper som er markedsledende, i utgangspunktet de beste mulighetene i sammenligning med regionale merkevarer. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. I denne situasjonen, dannet merker av alkohol og tobakk er svært lønnsomme muligheter, et stabilt høyt nivå av salg og marked vil bli fordelt mellom store selskaper, med en lav sannsynlighet for utseendet av nye "spillere" som kan ta del av en av lederne.

Далее » Mer »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mytologi og masse - ". Utenforstående" at Trumps Hva kan motsette seg Regionals?

Далее » Mer »