Война за локальные рынки Krigen av de lokale markedene

Бренды‑Конкистадоры Merkevarer, Conquistadors

И так сладко рядить Победу, Og så søt å kle Victory

Далее » Mer »

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Nå multinasjonale, tilpasse sin globale merkevaren til nye markeder, søke å ta hensyn til særegenheter lokale forbrukere, og her er noen eksempler på forskjeller i markedene i ulike land.

Далее » Mer »

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. I tillegg til internasjonale merkevarer, med økt globalisering prosesser, hevder stadig flere land, har markedet et stort utvalg av nasjonale merker som er i hvert land. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Disse merkene er kjent og årsaken til deres høye respekt for salg, stabil inntekt, en lysere fremtid.

Далее » Mer »

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». For merkevarer, de resterende interregionalt, på grunn av begrensede ressurser, det viktigste interesse er naboregionene - det er enklere og raskere levering, bedre kontroll av representasjon, og spesielt naboregionen lik den "innfødte". А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Men hvis du fange markedet område i en annen del av landet (det hender at de nærliggende regionene, for en eller annen grunn ikke var interessert, ikke love eller konkurransen er for sterk), så bør du ta hensyn til lokale forhold knyttet til forfremmet produktet, persepsjon reklame og mer på en rekke ting, radikalt forskjellig fra den vanlige "hjem".

Далее » Mer »

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. Først av alt, bedriftsnettverk, for å åpne butikker i andre regioner, siden svært vanskelig å finne en slags et eksklusivt tilbud som du kan gå til en utenlandsk marked og ta en virksomhet nisje, fortsatt tom. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Selv om ikke ett hundre prosent syschetsya analogs, vil konkurrenter være for de Conquistador lokale handelsfolk med tilsvarende tilbud (varer vil bli billigere eller dyrere).

Далее » Mer »

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Det finnes situasjoner der "utenforstående" ikke trenger å forholde seg til lokale merker:

Далее » Mer »

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Dagligvarebutikk vil måtte betale mer oppmerksomhet til prissetting og kunde komfort etter en nærliggende gate åpner en stor dagligvarekjede supermarked (det kan referere til noen av de tre kategoriene).

Далее » Mer »

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. Fra conquistadorene knyttet til internasjonale og nasjonale merkevarer, vil lokale produsenter neppe bli kvitt. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. En svikt i en bestemt region (på grunn av det faktum at det er sterke lokale posisjon en konkurrent) og svakt salg sammenlignet med andre områder i de fleste tilfeller vil ikke gjøre conquistadoren å forlate "problemet" i regionen.

Далее » Mer »