Война за локальные рынки Oorlog van de lokale markten

Когда, к примеру, два конкистадора пытаются закрепиться на региональном рынке, зачастую начинается война цен и проведение промоакций со скидками и призами. Wanneer bijvoorbeeld twee veroveraar proberen om een ​​voet aan de grond in de regionale markt te krijgen, begint vaak een prijzenoorlog en het gedrag van promotionele kortingen en prijzen. С местными торговыми марками ситуация другая, т. к. у локальных брендов цена чаще всего более низкая (если сравнивать с конкистадором), однако слабее упаковка, имидж товара, рекламная поддержка в масс‑медиа и т. п. Van lokale merken is de situatie anders, omdat de prijs van lokale merken vaak lager (in vergelijking met de conquistador), maar minder verpakking, product beeld, reclame ondersteuning in de media, etc.

Далее » Meer »

В плане стимуляции продаж стоит сказать о limited edition (ограниченной партией товара), когда производители выпускают под основной торговой маркой продукт, отличающийся либо упаковкой, либо потребительскими качествами. In termen van sales promotion is te zeggen over de beperkte oplage (limited edition van de goederen), wanneer de fabrikanten hebben een grote merknaam producten, of een andere verpakking of de consument kwaliteiten. При этом заявляется, что данная партия ограничена либо определенными временными рамками, либо количеством единиц товара. Tegelijkertijd waarbij de partij beperkt tot hetzij een tijdsbestek of aantal voorwerpen.

Далее » Meer »

Местные производители, хорошо знающие особенности своего региона, могут опередить «чужаков» при создания новых каналов сбыта, а также минимизировать количество посредников, продавая товары непосредственно конечному потребителю («дочерний» торговый дом, собственная сеть местных фирменных магазинов, или вхождение в торговые сети неконкурирующих компаний). Plaatselijke producenten die weten hun eigen regio kunnen "buitenstaanders" in de creatie van nieuwe distributiekanalen overtreffen, maar ook minimaliseren van het aantal tussenpersonen, de verkoop van producten direct aan eindgebruikers ("kind" handelshuis, eigen een netwerk van lokale winkels, of het voorkomen van niet-concurrerende retailers bedrijven).

Далее » Meer »

Ставить цену, которая позволяет нормально существовать – вот цель владельцев локального бренда, и демпинг чужд торговым маркам, которые привычно работающих в своем регионе. Het plaatsen van een prijs die een normaal leven kunnen - is het doel van de eigenaren van een lokaal merk, en het dumpen van vreemd aan merken, die zijn gewend om te werken in de regio. Вынудить местного производителя активно снижать цены на свою продукцию обычно может только приход конкистадора с более низкими ценами. Dwingen de lokale producenten om actief te verlagen hun prijzen kan meestal alleen de komst van de conquistador met lagere prijzen.

Далее » Meer »