Война за локальные рынки Oorlog van de lokale markten

Как могли мы раньше жить в покое, Hoe konden we gehad hebben om te leven in vrede,

И не ждать ни радостей, ни бед, En verwacht geen vreugde of problemen,

Далее » Meer »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Raak niet in paniek, en dat ten tweede omdat het feit van de komst van de conquistador in uw regio betekent niet dat de ondergang van uw bedrijf. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Vooral omdat dit niet de eerste conquistador, hij duurde niet lang. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Misschien is de "vreemdeling" ligt direct gericht op uw marktaandeel, maar is de moeite waard het zo makkelijk, voor niets, te geven?

Далее » Meer »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Een beroep op de patriottische motieven in de reclame is gemakkelijk, omdat ze stevig bindt als burgers van het land als geheel, alsmede van een bepaalde regio in het bijzonder. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Het gevoel van vaderlandsliefde, een gevoel van liefde voor het land met een hoofdletter, en naar zijn vaderland, naar de plaats waar je geboren bent en opgegroeid, waar waren de beste en meest zorgeloze jaren van zijn leven op de straat en het huis - dit alles is met succes gebruikt in de reclame.

Далее » Meer »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Er zijn vele voorbeelden van nostalgische-patriottische (traditionele) redenen voor de oprichting of herleving van het merk.

Далее » Meer »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Er is nog een reden om te wedden op vaderlandsliefde. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Laat het een beetje vreemd, maar de betekenis ervan is dat de consument is voor het grootste deel lui en heeft de neiging om tijd te besparen. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Dit laatste wordt bereikt door trouw aan een merk, niet uit te sluiten, echter het bijzondere "trips links" - alleen voor vergelijking met andere merken. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. De wens om tijd te besparen bij de "luie" consumenten uitgedrukt sterker dan concurrerende merken meer dan de markt biedt. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Zo'n koper kan winnen als, vooruitlopend op het moment van de keuze, op de melodie van 'patriottisme' te spelen - lokaal, lokaal, dat wil zeggen, de liefde voor zijn vaderland (stad, regio). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Maar uiteindelijk - transformeren deze positieve aandoeningen in de overeenkomstige producten van lokale producenten.

Далее » Meer »

Немного о «западничестве». Een beetje "occidentalisme." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Als u bezwaar maken tegen de conquistador internationale schaal, zijn in zijn campagnes bijgehouden dezelfde trends als in het buitenland. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Echter, zoals was ooit zei: "twee werelden - twee manieren van leven"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. En als het Westen enorme passie voor gezond leven (ook terug te vinden in de consumptie van "gezonde" voeding) - het is niet anders, dan hebben we - iets voor de toekomst, en niet zo dichtbij.

Далее » Meer »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. We moeten ook vermelden het gebruik van beroemdheden in de reclame - de "sterren" van alle maten, van de shtetl, "Superstar" aan de wereld-beroemde helden van onze tijd. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Zo'n manier om de consument smaak te beïnvloeden is niet nieuw, na verloop van tijd, dat alleen de "ster" van het gezicht en de focus op het beroep (huidige, populaire, van belang op het moment van reclame), maar het merk kan ongewijzigd blijven voor vele jaren.

Далее » Meer »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Dus of een regionaal merk voor lokale reclame "sterren" aan te trekken?

Далее » Meer »

Где‑то в середине 90‑х гг. Ergens in het midden van de jaren '90. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). de vorige eeuw, begon actieve pogingen van de autoriteiten om lokale producenten te ondersteunen - maar ze gingen naar deze periode van vorming en in sommige gebieden van het bedrijfsleven (in de eerste plaats op de markt en dranken) zijn vrij realistisch concurreren met wereldwijde merken en van een krachtige - een weinig bekende bedrijven , kwam op tijd om de binnenlandse markt (net in de fase van totale tekort).

Далее » Meer »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Soms politieke motieven worden gemengd met de regionale patriottisme. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Bijvoorbeeld, in de Oekraïne na de presidentsverkiezingen in 2004 creëerde een situatie waarin een land eigenlijk is verdeeld in twee politieke kampen, en de geografische gebieden van de waterscheiding en de regio is ook heel duidelijk bekeken. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Zijn kunnen grofweg worden ingedeeld als volgt: "Het Westen" - aanhangers van Viktor Joesjtsjenko (uiteindelijk won in de derde ronde), "Oost" - aanhangers van Viktor Janoekovitsj.

Далее » Meer »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Maar hoe belangrijk patriottisme is het creëren van een nationaal imago? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Of het nu gaat in het proces iets minor? Рассмотрим пару примеров. Overweeg een paar voorbeelden.

Далее » Meer »