Война за локальные рынки Oorlog van de lokale markten

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Dus, wat zijn de belangrijkste verschillen tussen de regionale merken van alle soorten van "buitenstaanders" indringers en veroveraars? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Bij een minimale, althans in het feit dat regionale merken meeste een bepaald product pragmatische en begrijpelijk consument met de karakteristieke van het merk reeks en nadelen vormen.

Далее » Meer »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air", de essentie van de mode merken en bevestigd in de XXI eeuw. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. de term "rebranding" bij het wijzigen van de afbeelding ("lucht", iets immaterieel), maar de essentie of zo u wilt, de inhoud van het product is niet onderhevig aan verandering. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Hoewel in feite in de meeste gevallen is een vernieuwd - dat wil zeggen wijzigingen in stijl, in het externe ontwerp elementen, enz., vooral in het geval van lokale bedrijven.

Далее » Meer »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. Daarnaast zijn er trends die de globalisering te keren. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Dit proces kan worden omschreven als de regionalisering en de stuwkracht te vervallen (in geopolitieke termen manifesteert zich zowel op het grondgebied van de voormalige Sovjet-Unie en voormalig Joegoslavië), het isolement en de pogingen om de nationale, territoriale en andere kaders te beperken, en producenten - om haar "eigen" te versterken , zij het beperkte verhandelbaarheid.

Далее » Meer »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Er zijn gebieden van het bedrijfsleven (alcohol, tabak - reclame is verboden of aan strenge beperkingen), waarin de wettelijke regeling van reclame geeft bedrijven dat op de markt, in eerste instantie de beste kansen in vergelijking met de regionale merken. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. In deze situatie, gevormd merken van alcohol en tabak zijn zeer winstgevende mogelijkheden, een stabiel hoog niveau van de verkoop en de markt zal worden verdeeld tussen grote bedrijven, met een lage waarschijnlijkheid van optreden van nieuwe "spelers" die kunnen deel uitmaken van een van de leiders te nemen.

Далее » Meer »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mythologie en massa - ". Buitenstaanders" die troeven Wat kan verzetten tegen het Regionals?

Далее » Meer »