Война за локальные рынки Oorlog van de lokale markten

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. Nou die lokale merken, dat van tevoren weten over de komst van de conquistador - is er tijd voor te bereiden, om de vijand het hoofd te bieden op allerlei verrassingen zijn er klaar voor. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. Dit gebeurt wanneer bekend wordt dat de komst van de conquistador in uw regio - slechts een kwestie van tijd. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Stranger" systematisch ontwikkelt de stad en het land, maar ergens in de massa media kan zelfs door de tijd van de geplande aanval.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Een manier om effectief te verzetten tegen de indringer is een vermomming, en vooral - camouflage exterieur, ontworpen om te misleiden de consument (in oorlog als in de oorlog), het verschil in het niveau van de reclame zou kunnen "vangen" deel van het effect van konkistadorskoy reclame. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Hier hebben we het niet over grove vervalsingen, bij het wisselen van een of twee letters in de naam konkistadorskogo merk of bijna exact gekopieerd logo. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. En deze dingen zijn beladen met rechtszaken, boetes en andere onaangename dingen, in staat om een ​​lokaal merk te verpletteren in de kiem.

Далее » Meer »

Теперь поговорим о маскировке названием. Nu op naar de naam te verdoezelen.

В 90‑е гг. In de jaren 90. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. de vorige eeuw, na de ineenstorting van de Sovjet-Unie binnenlandse fabrikanten die kwaliteit goederen te produceren, de voorkeur om hen een "vreemde" namen, masquerading onder de bestaande stereotypen bij de consument. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). En als in het tijdperk van prestige van de Sovjet-Unie "import" is niet in vraag gesteld als gevolg van een tekort in veel productcategorieën, in 90 consumenten werden geleidelijk ontstaan ​​stereotypen over bepaalde landen, de naam van die bepaalt de kwaliteit van het product (bijvoorbeeld als de schoenen - dat Italiaans, thee - Engels, machines - Duits, etc.). Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Daarom werden de naam merken uitgevonden in het licht van deze stereotypen.

Далее » Meer »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. In de markt van graan, waar de sterke positie van de corporatie "Nestle", binnenlandse bedrijven vinden het moeilijk om een nieuw succesvol product te introduceren. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. Maar het bedrijf van de "Fiesta" is mogelijk: de nieuwe granen «Wom» Russisch fabrikant verpakt in dozen, die lijkt op de cover "glossy" vrouwenbladen. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Kop-verpakking ook resoneren met het thema "glossy" tijdschriften, de rapportage op een laag calorie product, een hoog gehalte aan fruit erin en geen suiker.

Далее » Meer »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. In marketing en reclame gebied, en er is een dergelijke strategie als "partijdige" - campagnes met behulp van de PR-effect van bepaalde gebeurtenissen, sportevenementen en andere promotiecampagnes, enz.

Далее » Meer »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Maskers voor regionale merken kan in de "aanpassing" van de progressieve ideeën van toonaangevende merken aan de lokale normen. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Natuurlijk, niet de omvang en betekent dat ze dat niet doen, maar voor de regio, creativiteit is niet bedorven, kan het werken.

Далее » Meer »