Война за локальные рынки Gwerra tas-swieq lokali

Как могли мы раньше жить в покое, Kif jista kellna li jgħixu fil-paċi,

И не ждать ни радостей, ни бед, U ma jistennew l-ebda ferħ jew inkwiet,

Далее » Aktar »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. M'għandekx paniku, u li, min-naħa, minħabba l-fatt tal-wasla tal-Conquistador fl-inħawi tiegħek ma jfissirx l-mewt ta 'negozju tiegħek. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Speċjalment minħabba li dan mhuwiex il-Conquistador 1, huwa ma aħħar. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Forsi l-"barrani" hija mmirata dritt fil sehem tas-suq tiegħek, iżda huwa worth it daqshekk faċli, għal xejn, li tagħti?

Далее » Aktar »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Appell lill-motivazzjonijiet patrijottiċi fir-reklamar huwa faċli, minħabba li sew jeħel bħala ċittadini tal-pajjiż kollu, kif ukoll ta 'reġjun partikolari b'mod partikolari. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Is-sensazzjoni ta 'patrijottiżmu, sens ta' l-imħabba għall-pajjiż ma 'ittra kapitali, u għall-art indiġeni tiegħu, sa fejn inti twieldu u kiber, fejn kienu s-snin aħjar u aktar carefree tal-ħajja tiegħu lill-triq u l-dar - dan kollu ntuża b'suċċess fir-reklamar.

Далее » Aktar »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Hemm ħafna eżempji ta 'raġunijiet nostalgic-patrijottiċi (tradizzjonali) għall-ħolqien jew qawmien mill-ġdid tal-marka.

Далее » Aktar »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Hemm raġuni oħra li bet fuq patrijottiżmu. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Ħalli dan kemmxejn stramba, imma sens tiegħu huwa li l-konsumatur hija l-parti għażżien aktar u t-tendenza li jiffranka ħin. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. L-aħħar jinkiseb permezz lealtà lejn marka waħda, mhux eskluż, madankollu, il-partikolari "vjaġġi xellug" - biss għall-paragun ma 'marki oħra. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Ix-xewqa li tiffranka l-ħin fil-"għażżien" Il-konsumaturi esprimew b'mod aktar qawwi minn marki li jikkompetu aktar mill-offerti tas-suq. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Tali xerrej tistax tirbaħ jekk, b'antiċipazzjoni tal-mument ta 'għażla, biex jilagħbu l-intunazzjoni ta' "patrijottiżmu" -, lokali lokali, jiġifieri, l-imħabba għall-art indiġeni tiegħu (belt, reġjun). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Iżda fl-aħħar - jittrasformaw dawn l-emozzjonijiet pożittivi meta mqabbla mal-prodotti korrispondenti ta 'manifatturi lokali.

Далее » Aktar »

Немного о «западничестве». Ftit ta '"Westernism." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Jekk inti topponi l-iskala internazzjonali Conquistador, fil-kampanji tiegħu huma ssorveljati l-istess tendenzi bħal barra. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Madankollu, kif kien darba qal, "żewġ dinjiet - żewġ modi ta 'ħajja"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. U jekk il-passjoni enormi Punent għal ħajja f'saħħitha (rifless ukoll fil-konsum ta "b'saħħithom" ikel) - huwa bħal dik, allura għandna - xi ħaġa għall-futur, u mhux hekk mill-qrib.

Далее » Aktar »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Għandna wkoll isemmi l-użu ta 'ċelebritajiet fir-reklamar - il-"stilel" ta' kull daqs, mill-shtetl, "Superstar" biex l-eroj famużi fid-dinja ta 'żmienna. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. B'tali mod li jinfluwenzaw Predisposizzjoni konsumatur mhux ġdid, maż-żmien, jinbidlu biss il-"istilla" tal-wiċċ u tiffoka fuq il-professjoni (kurrenti, popolari, importanti fil-ħin tar-reklamar), iżda l-marka tista 'tibqa' kif inhi għal ħafna snin.

Далее » Aktar »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Allura jekk marka reġjonali biex jattiraw lokali ta 'reklamar "stilel"?

Далее » Aktar »

Где‑то в середине 90‑х гг. F'xi fl-90s nofs. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). l-aħħar seklu, beda tentattivi attivi mill-awtoritajiet sabiex jappoġġjaw produtturi lokali - huma biss marru għall dan il-perjodu żmien tal-formazzjoni u f'xi oqsma tan-negozju (primarjament fis-suq prodotti u xorb) huma pjuttost realistiċi jikkompetu ma 'marki globali kif ukoll ta' qawwija - kumpaniji ftit jafu , daħal fil-ħin għas-suq domestiku (biss fl-istadju ta 'defiċit totali).

Далее » Aktar »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Kultant motivi politiċi huma mħallta ma 'l-patrijottiżmu reġjonali. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Per eżempju, fl-Ukraina wara l-elezzjonijiet presidenzjali fl-2004 ħolqot sitwazzjoni fejn pajjiż huwa attwalment maqsum f'żewġ kampijiet politiċi, u ż-żoni ġeografiċi tal-kruċjali u r-reġjun huwa wkoll meqjusa b'mod ċar ħafna. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Tiegħu jistgħu bejn wieħed u ieħor kklassifikati kif ġej: "Il-Punent" - partitarji tal Viktor Yushchenko (eventwalment rebaħ fit-tielet rawnd), "East" - Viktor Yanukovich partitarji tal.

Далее » Aktar »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Imma kemm hu importanti patrijottiżmu huwa li tinħoloq dehra ta 'marka nazzjonali? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Jekk huwa fil-proċess xi ħaġa minuri? Рассмотрим пару примеров. Ikkunsidra xi eżempji.

Далее » Aktar »