Война за локальные рынки Gwerra tas-swieq lokali

Какой бы бренд не представляла ваша компания – международный, национальный или локальный, – изначальный настрой должен быть позитивным. Tkun xi tkun marka ma jirrappreżentaw il-kumpanija tiegħek - internazzjonali, nazzjonali jew lokali - id-dispożizzjoni oriġinali għandu jkun pożittiv. Все ресурсы, все действия в избранной маркетинговой стратегии должны быть подчинены главной цели – добиться успеха, одержать победу на «своем» или на «чужом» рынке Ir-riżorsi kollha, kull azzjoni fil-istrateġija tas-suq magħżula għandha tkun soġġetta għall-għan ewlieni - biex tirnexxi, biex tirbaħ il-"tiegħu" jew "barranin" suq

Далее » Aktar »

Ну, а что считать победой для регионального бренда? Ukoll, dak li jgħodd bħala rebħa għall-marka reġjonali?

Далее » Aktar »

Это может означать, что рынок расширился, или что конкистадору удалось сформировать в вашем регионе новую товарную или ценовую категорию. Dan jista 'jfisser li s-suq kiber, jew li l-conquistadors kienu kapaċi jiffurmaw fl-inħawi tiegħek jew kategorija ġdida prezzijiet tal-prodotti. Но скорее всего, основной удар «чужака» пришелся на кого‑то еще – на ваших местных конкурентов, или на других конкистадоров. Iżda fuq kollox, dan il-piż tal-"barrani" niżel għal xi ħadd ieħor - mill-kompetituri lokali tiegħek, jew conquistadors oħra. Об их судьбе горевать не стоит – они бы вас точно не пожалели, как говорится, на войне как на войне. Destin tagħhom m'għandux Grieve - dawn kienu ċertament mhux iddispjaċih, kif jgħidu, fil-gwerra bħal fil-gwerra. Зато можно попытаться проанализировать, что именно привело к такому результату? Iżda int tista jippruvaw janalizzaw dak li wassal għall dan ir-riżultat?

Далее » Aktar »

Или, выражаясь терминами современных маркетологов, перепозиционироваться. Jew, jesprimu termini ta 'negozjaturi moderni jerġgħhu jagħtu posizzjoni. С одной стороны, компания вроде бы проиграла на традиционном для себя рынке сбыта, а с другой – нашла новые пути для развития бизнеса. Min-naħa waħda, il-kumpanija tidher li jintilfu fil-bejgħ fis-suq tradizzjonali għall innifsu, iżda fuq l-oħra - sabet modi ġodda biex jikber in-negozju tiegħek.

Далее » Aktar »

Когда в регион приходит мощный конкистадор, зачастую начинается война цен («У нас ниже цена!» – «Нет, у нас!»), заканчивающаяся в большинстве случае плачевно для более слабой компании. Meta r-reġjun taqa 'Conquistador qawwija, spiss jibda gwerra ta' prezzijiet ("Aħna ibaxxu l-prezz" - "! Le, nagħmlu"), it-Tmiem fil-każ aktar pitiable għal kumpanija dgħajfa. К сожалению для местных брендов, у конкистадора ресурсов и финансов практически всегда больше – поэтому он и захватывает регион за регионом. Sfortunatament għal ditti lokali, il-Conquistador u r-riżorsi finanzjarji huma kważi dejjem aktar - sabiex jaqbad u reġjun b'reġjun. Поэтому для местных торговых марок лучше вообще не ввязываться в ценовые войны – иначе себе дороже выйдет. Għalhekk, għal ditti lokali huwa aħjar li ma jsibu rwieħhom gwerer ta 'prezzijiet - jew aktar għaljin jiġri.

Далее » Aktar »

Человеческий фактор всегда решал все – и в наши дни, и много веков тому назад. Il-fattur uman huwa dejjem solvuti kollha - u llum, ħafna sekli ilu. Когда македонская фаланга, грозно ощетинившись копьями, шла вперед, каждый воин держал строй, ощущая плечо боевого товарища. Meta l-phalanx Maċedonjan, bristling ma lanez menacingly, marru 'l quddiem, kull bniedem li jkollu operazzjoni, tħossok comrade ispalla tiegħu. Когда римские легионы, проявляя невиданную для того времени мобильность, выстраивали знаменитую «черепаху» из щитов, каждый легионер знал, какое место он должен занять для того, чтобы под «панцирь черепахи» не просочились убийственные вражеские стрелы. Meta l-leġjuni Rumani, li juru mingħajr preċedent għal dak iż-żmien, mobbiltà, ħejjew il-famuża "fekruna" mill-bordijiet, kull plejer taf liema post għandu jieħu biex tagħmel "qoxra fekruna" mhux nixxew vleġeġ ghadu fatali.

Далее » Aktar »

Очень важный момент. A importanti ħafna punt. В период, когда сбыт падает, когда твою долю рынка грабастают ручищи конкистадора, в компании всегда найдутся горячие головы, готовые предложить «заморозить» нерентабельное производство, перепрофилировать его, сдать в аренду или, на худой конец, продать – тем же конкистадорам, к примеру. Fi żmien meta l-bejgħ taqa ', meta sehem tas-suq tiegħek grabastayut ruchischi Conquistador, il-kumpanija dejjem se jkun kapijiet sħun, lesta li toffri "freeze" il-produzzjoni mhux ta' profitt, jissarfu, kiri, jew, fl-agħar, tbiegħ - l-conquistadors istess, per eżempju .

Далее » Aktar »

Эта публика не слишком‑то жалует неудачников – в конце концов, бизнес есть бизнес, и никто не станет сотрудничать с компанией (пусть самой что ни на есть «родной» для данного региона), если партнерство не будет приносить прибыль. Dan udjenza mhuwiex ħafna ta fan ta 'telliefa - wara kollox, negozju huwa negozju, u l-ebda waħda se jikkooperaw mal-kumpanija (anke jekk ħafna li fuq hija l-"indiġeni" għar-reġjun), jekk is-sħubija ma jkunx profitabbli.

Далее » Aktar »

Сколь не был бы высок имидж бренда, его узнаваемость, какой бы ни была «навороченной» упаковка, сколько бы призов не получил данный товар на всевозможных конкурсах, если продается он плохо – грош цена всем выдумкам брендологов и маркетологов. Kif ma tkunx dehra ta 'marka għolja, ir-rikonoxximent tagħha, irrelevanti x'inhu l-"avvanzat" pakkett, ma jimpurtax kemm premjijiet ma rċeviet l-oġġetti fil-kompetizzjonijiet varji meta kien mibjugħ ħażina - l-invenzjonijiet siwi brendologov u kummerċjanti. Можно потратить уйму денег на «суперкреативную» рекламную кампанию, организовать промоакции в ведущих торговых сетях, выдумывать всевозможные маркетинговые ухищрения – а продукт продается плохо. Inti tista 'tonfoq ħafna flus għall-kampanja "superkreativnuyu" reklamar, torganizza promozzjonijiet fil-ktajjen ewlenin bl-imnut, li jivvintaw kull xorta ta' tricks marketing - u l-prodott mibjugħ ħażin.

Далее » Aktar »

«Свой» рынок для локальных брендов – это своеобразная «цивилизация фронтира», освоенная и обжитая территория, границу которой постоянно стремятся преодолеть внешние враги – бренды‑конкистадоры. "Proprji" is-suq għal marki lokali - tip ta '"ċiviltà fruntiera,' u abitati mill art reklamata, li fruntieri huma kontinwament jistinkaw biex jingħelbu l-għedewwa esterni - il-marka l-conquistadors. Это своеобразный «мир вечной войны», ведь на локальные рынки постоянно выходят все новые и новые конкистадоры. Dan it-tip ta '"dinja ta' gwerra dejjiema," għaliex is-suq lokali huwa kontinwament taf aktar u aktar conquistadors ġodda.

Далее » Aktar »