Война за локальные рынки Gwerra tas-swieq lokali

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. Ukoll dawk il-marki lokali li jafu minn qabel dwar il-wasla tal-Conquistador - hemm żmien biex jippreparaw, tilqa 'l-ghadu fuq kull xorta ta' sorpriżi lest. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. Dan jiġri meta jsir magħruf li l-wasla tal-Conquistador fl-inħawi tiegħek - biss kwistjoni ta 'żmien. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Stranger" sistematiku jiżviluppa l-belt u pajjiż, iżda x'imkien fil-midja tal-massa tista 'anki nikseb permezz tal-ħin tal-attakk ippjanat.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Mod wieħed biex effettivament jirreżistu l-invader huwa moħbija, u fuq kollox - barra jaħbu, maħsuba biex tqarraq bil-konsumaturi (fil-gwerra bħal fil-gwerra), id-differenza fil-livell ta 'reklamar tista' "qabda" parti mill-effett ta 'reklamar konkistadorskoy. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Hawnhekk m'aħniex nitkellmu falsifikazzjonijiet grossi, meta jinbidlu wieħed jew tnejn ittri fil-isem tad-ditta konkistadorskogo, jew il-logo kważi eżattament kkupjati. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. U dawn l-affarijiet huma mimlija kawżi, multi u affarijiet spjaċevoli oħra, tista 'tfarrak marka lokali fil-bud.

Далее » Aktar »

Теперь поговорим о маскировке названием. Issa fuq biex jaħbi l-isem.

В 90‑е гг. Fil-90 ta. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. l-aħħar seklu, wara l-kollass tal-manifatturi USSR domestiċi li jipproduċu prodotti ta 'kwalità, ipprefera li jagħtuhom "barranin" ismijiet, masquerading taħt l-isterjotipi eŜistenti fost il-konsumaturi. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). U jekk fl-era tal-Unjoni Sovjetika prestiġju "importazzjoni" mhijiex ikkontestata minħabba nuqqas fil-kategoriji tal-prodotti ħafna, fl-90 konsumaturi kienu gradwalment iffurmati isterjotipi dwar pajjiżi partikolari, l-isem stess ta 'li jiddetermina l-kwalità tal-prodott (per eżempju, jekk il-żraben - li Taljan, tè - Ingliż, makkinarju - Ġermaniż, eċċ.) Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Għaldaqstant, il-marki isem ġew ivvintati fid-dawl ta 'dawn l-isterjotipi.

Далее » Aktar »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. Fis-suq taċ-ċereali, fejn il-pożizzjoni b'saħħitha tal-korporazzjoni "Nestlé", ditti domestiċi jsibuha diffiċli li jintroduċu prodott ta 'suċċess ġdid. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. Iżda l-kumpanija "Fiesta" hija possibbli: ċereali ġdida tagħha «Wom» manifattur Russu ppakkjati f'kaxxi, li jixbħu rivisti l-kopertura "tleqq" tan-nisa. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Headers ippakkjar wkoll jinħassu bit-tema ta '"tleqq" rivisti, ir-rappurtar fuq prodott ta' kaloriji baxx, kontenut għoli ta 'frott fiha u l-ebda zokkor.

Далее » Aktar »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. Fil-marketing u r-reklamar qasam, u hemm din l-istrateġija bħala "partiġġjan" - kampanji bl-użu PR-effett ta 'ċerti avvenimenti, avvenimenti sportivi u kampanji promozzjonali oħra, eċċ

Далее » Aktar »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Masking għal marki reġjonali tista 'tkun fil-"adattament" aħjar tal-ideat progressivi ta' marki li jwasslu għall-istandards lokali. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Naturalment, mhux l-iskop u l-mezzi li jagħmlu le, iżda għar-reġjun, il-kreattività mhuwiex maħmuġ, tista 'taħdem.

Далее » Aktar »