Война за локальные рынки Karš no vietējiem tirgiem

Конкистадоры входят на локальные рынки по‑разному. Conquistadors ir uz vietējo tirgu dažādos veidos. Влияет на это множество факторов – финансовые ресурсы, приоритетность данного рынка для конкистадора, поставленные задачи и т. д. Впрочем, финансовые подробности захватнических планов вряд ли смогут стать всеобщим достоянием – эти тайны не всегда доступны даже рядовым представителям компании‑конкистадора. Ietekme daudzi faktori - finanšu resursi, prioritāte tirgū par Conquistador, uzdevumi, utt Tomēr finanšu informācija par agresīvu plānu, visticamāk, kļūs publiski zināmi - šie noslēpumi ir ne vienmēr ir pieejami, pat parastie biedri uzņēmumiem saistītas Conquistador. А вот маркетинговые стратегии, проявляющиеся в рекламе и PR, находятся на виду, и их анализировать надо непременно. Bet mārketinga stratēģijas, kas parādās reklāmas un PR, ir apskatāma, un analizēt to nedarbojas.

Далее » Vairāk »

Жесткий и прямолинейный путь. Grūts un vienkāršs veids. Фактически – открытая война с локальными брендами, где полем битвы являются умы, сердца и кошельки целевой аудитории. Patiesībā - atklāts karš ar vietējiem zīmoliem, kur kaujas lauks ir prātus, sirdis un maciņus mērķa auditoriju.

Далее » Vairāk »

Еще один фактор, склоняющий «чужаков» к выбору стратегии «противопоставления» – лучшая упаковка (этикетка, тара и т. д.), чем у местных брендов. Vēl viens faktors, ka iemetienus lejup "nepiederošiem darbiniekiem", izvēloties stratēģiju "opozīciju" - labākā komplektācijā (etiķetes, iepakojums uc) nekā vietējiem zīmoliem. Даже если последние и придают этому должное значение, то тягаться с конкистадорами обычно не могут – как по части финансов, выделяемых на упаковку, так и по ее технологичности, инновациям и общей привлекательности для покупателей (а частенько – еще и в заинтересованности руководства компании в решении данных вопросов). Pat ja tā, un tā nozīmīgumu, mēs konkurēt ar konkistadoriem parasti nevar - kā daļu no pieejamā finansējuma iepakojumu un tā pielāgošanās spēju, jauninājumus un kopumā pievilcīgākas pircējiem (un bieži vien - pat interesēs uzņēmuma vadību lēmumā šie jautājumi).

Далее » Vairāk »

Мирный путь – если на первый взгляд. Miermīlīgā veidā - ja pirmajā acu uzmetienā. Конечно, отсутствует противопоставление своего бренда местным конкурентам, а также нет попыток найти у последних мыслимые и немыслимые недостатки (соответственно, возвысив за этот счет свой бренд). Protams, nav tās firmas opozīcija vietējiem konkurentiem, un nav mēģināts atrast pēdējo iespējamiem trūkumiem (vai, ka, paaugstinot savu zīmolu). Но опасностей для локальных торговых марок этот путь таит отнюдь не меньше, чем предыдущий! Bet draudiem vietējiem zīmoliem šīs iespējas īstenošanā rodas ne mazāks kā iepriekšējais!

Далее » Vairāk »

Потребитель – он мало того что ленив, так еще и смертельно устал от обилия рекламы и всяческой информации, под эту самую рекламу закамуфлированной. Patērētājs - ne tikai, ka viņš ir slinks, tāpēc joprojām un miris noguris no pārpilnības reklāmas un visiem informācijas veidu, saskaņā ar šo pašu reklāmu slēpts. А тут выходит, что не требуется размышлять над проблемой выбора. Знаете, многие наверняка вздохнут с облегчением! Un tad izrādās, ka nav vajadzīgs apsvērt problēmu izvēlēties Jūs zināt,. Daudzi droši uzelpot atviegloti!

Далее » Vairāk »

Или мимикрирование, если угодно. Mimikrirovanie vai, ja Jums gribas. Утверждая, что «мы с тобой одной крови», «чужак» тем самым предлагает потребителям забыть, что главной целью прихода конкистадора в страну или регион является получение выгодной доли рынка (за счет и локальных брендов в том числе). Apgalvojot, ka "mēs esam vienas asinis", "svešinieks" tādējādi piedāvā patērētājiem aizmirst, ka galvenais mērķis pievienoties Conquistador uz valsti vai reģionu, ir panākt rentablu tirgus daļu (caur un vietējie zīmoli, kā arī).

Далее » Vairāk »

Лобовой способ, так сказать. Pieres veids, lai runāt. В этом случае можно дать одному из конкистадорских брендов (чаще всего – для этой цели и созданному) имя, напрямую ассоциирующееся с регионом, где «замаскированному» бренду надлежит продаваться. Šajā gadījumā, mēs varam dot uz konkistadorskih zīmoliem viens (visvairāk - šim nolūkam izveidotas) nosaukumu, ir tieši saistītas ar reģionu, kur "slēpto" ar zīmolu ir pārdota.

Далее » Vairāk »

Сюда относятся «местные» элементы в оформлении упаковки, вывески магазина или рекламы в масс‑медиа, а в самых суровых случаях – попросту мимикрирование под стиль успешного локального бренда. Tie ietver "vietējais" elementus dizaina iepakojuma, reklāmas apzīmējumi veikalā vai medijos, un vairumā smagos gadījumos - vienkārši mimikrirovanie stilu veiksmīgu vietējo zīmolu. Ведь внешние, сразу бросающиеся в глаза признаки являются самым простым способом заявить о том, что бренд «свой». Galu galā, ārējais, tūlīt acu nozvejojot iezīmes ir vieglākais veids, kā pateikt, ka zīmols "savu". Абрисы местных достопримечательностей, культурный колорит, региональная символика – все это элементы «внешней» маскировки. Kontūras vietējiem objektiem, kultūras garšu, reģionālās simboli - visus elementus "ārējā" maskēšanās. Захочет ли ей поверить потребитель – вопрос не только достоверности избранной «маски», но и других свойств бренда (например, ценовой политики: если продукция локальных производителей однозначно дешевле, то маскировка поможет вряд ли). Vai viņa grib ticēt patērētāju - ne tikai jautājums par uzticamību izvēlējies "masku", bet zīmoli un citi rekvizīti (piemēram, cenu politiku: ja vietējiem ražotājiem produkti mazāk skaidrs, tas parasti maz ticams, lai palīdzētu).

Далее » Vairāk »