Война за локальные рынки Karš no vietējiem tirgiem

Как могли мы раньше жить в покое, Kā mēs varējām nācās dzīvot mierā,

И не ждать ни радостей, ни бед, Un nav sagaidīt nekādu prieku vai nepatikšanu,

Далее » Vairāk »

Не паниковать, и это во‑вторых, ведь сам факт прихода конкистадора в ваш регион еще не означает упадка вашего бизнеса. Vai nav panikas, un ka, otrkārt, tāpēc, no ierašanās Conquistador jūsu reģionā, tas nenozīmē, nāve jūsu biznesu. Тем более, что не этот конкистадор первый, не он последний. Īpaši tādēļ, ka tas nav 1. Conquistador, viņš nebija pēdējais. Возможно, «чужак» нацелился как раз на вашу долю рынка, но разве стоит ее так просто, за здорово живешь, отдавать? Varbūt "svešinieks" mērķis labi pie jūsu tirgus daļu, taču ir vērts to tik viegli, par neko, lai dotu?

Далее » Vairāk »

Апеллировать к патриотическим мотивам в рекламе легко, ведь именно они накрепко связывает как граждан страны в целом, так и отдельно взятого региона в частности. Vēršos pie patriotisku motīvu reklāmā ir viegli, jo tie cieši saistās kā pilsoņiem valstī kopumā, kā arī no konkrētā reģiona. Чувство патриотизма, чувство любви к Родине с большой буквы, и к своей малой родине, к месту, где ты родился и вырос, где прошли лучшие и самые беззаботные годы жизни, к улице и дому – все это давно и успешно используется в рекламе. Sajūta patriotisma, sajūtu mīlestības valstī ar lielo burtu, un uz dzimto zemi, lai kur jūs esat dzimis un uzaudzis, kur ir labākie un visvairāk bezrūpīgu gados viņa dzīvi uz ielas un māju - tas viss jau ir veiksmīgi izmantota reklāmā.

Далее » Vairāk »

Существует немало примеров использования ностальгически‑патриотичных (традиционных) мотивов при создании или возрождении брендов. Ir daudzi piemēri nostalģisks-patriotisku (tradicionālā) iemeslu, lai izveidotu vai atdzimšanas zīmolam.

Далее » Vairāk »

Есть еще одна причина сделать ставку на патриотизм. Ir vēl viens iemesls, bet par patriotismu. Пускай она несколько странновата, но смысл ее в том, что потребитель в массе своей ленив, и стремится сэкономить свое время. Ļaujiet tai mazliet dīvaini, bet tā nozīme ir tā, ka patērētājs ir lielākoties slinks un ir tendence, lai ietaupītu laiku. Последнее достигается путем лояльности одному бренду, не исключая, правда, своеобразных «походов налево» – просто для сравнения с другими торговыми марками. Pēdējais tiek panākts ar lojalitāti pret vienu zīmolu, neizslēdzot, tomēr savdabīgas "TRIPS pa kreisi" - vienkārši salīdzināt ar citiem zīmoliem. Стремление сэкономить время у «ленивого» потребителя выражено тем сильнее, чем больше конкурирующих брендов предлагает рынок. Vēlme ietaupīt laiku pie "slinks" Patērētāji izteikti straujāk nekā konkurējošiem zīmoliem vairāk nekā tirgus piedāvājumu. Такого покупателя можно завоевать, если, упреждая момент выбора, сыграть на мотивах «патриотизма» – местного, локального, т. е. на любви к своей малой родине (городу, региону). Šāds pircējs var uzvarēt, ja, gaidot brīdi izvēli, spēlēt melodija "patriotismu" - vietējā, vietējais, ti, mīlestība pret savu dzimto zemi (pilsēta, reģions). А в итоге – трансформировать эти положительные эмоции в соответствующее отношение к товарам местных производителей. Bet beigās - pārveidot šos pozitīvas emocijas saistībā ar attiecīgajiem produktiem vietējiem ražotājiem.

Далее » Vairāk »

Немного о «западничестве». Nedaudz "vesternisms." Если вам противодействует конкистадор международного масштаба, то в его кампаниях будут прослеживаться те же тенденции, что и за рубежом. Ja jūs iebilstu pret Conquistador starptautisko mērogu, jo viņa kampaņās tiek izsekoti tādas pašas tendences kā ārzemēs. Однако, как говорили когда‑то, «два мира – два образа жизни»! Tomēr, kā reiz teica: "divas pasaules - divi veidi, kā dzīvē"! И если на Западе массовое увлечение здоровым образом жизни (выражающемся и в потреблении «здоровых» продуктов питания) – это свершившийся факт, то у нас – дело будущего, и не столь близкого. Un, ja Rietumi masveida aizraušanās ar veselīgu dzīvesveidu (arī atspoguļojas patēriņa "veselīgu" pārtiku) - tas ir tāpat, ka tad mums ir - kaut kas par nākotni, un ne tik tuvu.

Далее » Vairāk »

Отдельно стоит сказать об использовании в рекламе знаменитостей – «звезд» разного масштаба, от местечковых «суперстар» до всемирно известных героев современности. Mums vajadzētu arī pieminēt izmantot slavenības, tā reklāmā - par "Stars" visu izmēru, no shtetl, "Superstar" uz pasaules slaveno varoņu mūsu laika. Такой способ влияния на симпатии потребителей не является новым, с течением времени меняются лишь «звездные» лица и акцент на профессии (актуальные, популярные, значимые на момент рекламы), а вот бренды могут оставаться неизменными много лет. Šāds veids, kā ietekmēt patērētāju patika nav nekas jauns, ar laiku mainās tikai "zvaigzne", sejas un koncentrēties uz profesijas (norēķinu, populārs, nozīmīgs brīdī reklāma), bet zīmols var palikt nemainīga daudzus gadus.

Далее » Vairāk »

Так стоит ли региональным торговым маркам привлекать к рекламе местных «звезд»? Tātad, vai reģionāla zīmola piesaistīt vietējās reklāmas "zvaigznes"?

Далее » Vairāk »

Где‑то в середине 90‑х гг. Dažkārt vidū 90s. прошлого века начались активные попытки со стороны властей поддерживать отечественных производителей – те как раз к этому времени прошли период становления и в некоторых сферах бизнеса (прежде всего на рынке продуктов и напитков) стали вполне реально составлять конкуренцию как глобальным брендам, так и временщикам – малоизвестным компаниям, вовремя пришедшим на отечественный рынок (как раз на этапе всеобщего дефицита). pagājušajā gadsimtā sākās aktīvas mēģinājumus iestādēm, lai atbalstītu vietējos ražotājus - viņi tikai gāja uz šo laika periodu veidošanās un dažos biznesa panta galvenokārt tirgus produktu un dzērienu ražošana) jomās ir diezgan reāli konkurēt ar globālajiem zīmoliem, kā arī spēcīgs - a maz pazīstamas kompānijas , nāca laika vietējā tirgū (tieši tajā posmā kopējā budžeta deficītu).

Далее » Vairāk »

Иногда политические мотивы смешиваются с региональным патриотизмом. Dažreiz politiski motīvi sajauc ar reģionālo patriotismu. Так, в Украине после президентских выборов 2004 г. создалась ситуация, когда страна фактически раскололась на два политических лагеря, причем географический водораздел по областям и регионам тоже просматривался очень четко. Piemēram, Ukrainā pēc prezidenta vēlēšanām 2004 radījusi situāciju, kad valsts ir faktiski sadalīta divās politiskās nometnēs, un ģeogrāfiskie apgabali ūdensšķirtnes un reģionā ir arī apskatīts ļoti skaidri. Его условно можно классифицировать так: «Запад» – сторонники Виктора Ющенко (в итоге победившего в третьем туре), «Восток» – приверженцы Виктора Януковича. Viņa var aptuveni klasificētas šādi: "Rietumi" - atbalstītāju Viktoru Juščenko (beidzot uzvarēja trešajā kārtā), "Austrumi" - līdzjutējiem par Viktoru Janukovičs.

Далее » Vairāk »

Но насколько важен патриотизм для создания образа национального бренда? Bet cik svarīgi patriotisms ir izveidot tādu valsts tēlu? Не является ли он в этом процессе чем‑то второстепенным? Vai tas ir šajā procesā kaut nelielas? Рассмотрим пару примеров. Apsveriet dažus piemērus.

Далее » Vairāk »