Война за локальные рынки Karš no vietējiem tirgiem

Итак, в чем же состоят основные отличия региональных брендов от всевозможных «чужаков», захватчиков и конкистадоров? Tātad, kādi ir galvenās atšķirības starp reģionālo zīmolu no visiem "nepiederošām" iebrucējiem un karavadoņu veidu? Как минимум, хотя бы в том, что региональные бренды, в большинстве своем, представляют собой конкретный продукт, прагматичный и понятный потребителям, с присущим данной торговой марке набором достоинств и недостатков. Vismaz, vismaz ar to, ka reģionālās zīmoli, vairums no tiem pārstāv kādu konkrētu produktu, pragmatisku un saprotamu patērētājiem, ar tā raksturīgo zīmolu kopumu priekšrocības un trūkumi.

Далее » Vairāk »

«Воздушная» сущность брендов подтверждается и модным в XXI в. "Air" būtība modes zīmolu un apstiprināts XXI gadsimtā. термином «ребрендинг», когда меняется имидж («воздух», нечто неосязаемое), но сама суть или, если угодно, содержание продукта переменам не подвергается. termins "rebranding" mainot attēls ("gaiss", kaut nemateriāli), bet par būtību vai ja vēlaties, produkta saturs nav mainīties. Хотя, на самом деле, в подавляющем большинстве случае имеет место рестайлинг – т. е. изменения в стиле, во внешних элементах оформления и т. д., и в особенности это касается отечественных компаний. Lai gan, patiesībā, vairumā gadījumā ir Atjaunotajam - tas ir, izmaiņas stilā, ārējo dizaina elementi utt, un jo īpaši attiecībā uz vietējiem uzņēmumiem.

Далее » Vairāk »

Кроме того, существуют тенденции, обратные глобализации. Turklāt, pastāv tendences, kas atceltu globalizāciju. Этот процесс можно назвать как регионализацией, так и тягой к распаду (в геополитическом плане это проявилось как на территории бывшего СССР, так и бывшей Югославии), обособлению, попытками ограничиться национальными, территориальными и другими рамками, а для производителей – укрепиться на «своем», пускай и ограниченном рынке сбыта. Šis process var raksturot kā reģionalizāciju, un virzieniem mazināties (ģeopolitiskā ziņā tas izpaužas gan bijušās PSRS un bijušās Dienvidslāvijas), izolācija un mēģina ierobežot valsts, teritoriālās un citiem pamatnoteikumiem, un ražotāji - stiprināt savu "pašu" , kaut arī ierobežotā pārdošanas iespējas.

Далее » Vairāk »

Есть сферы бизнеса (алкоголь, табак – реклама запрещена или сильно ограничена), в которых законодательное регулирование рекламы дает компаниям, являющимися лидерами рынка, изначально лучшие возможности по сравнению с региональными торговыми марками. Ir jomas uzņēmējdarbību (alkohols, tabaka - reklāma ir aizliegta vai stingri ierobežota), kurā tiesiskais regulējums par reklāmu dod uzņēmumi, kas ir tirgus līderi, sākotnēji labākās iespējas, salīdzinot ar reģionālo zīmolu. В данной ситуации сформировавшиеся бренды алкоголя и табака получают чрезвычайно выгодные возможности, стабильно высокий уровень продаж, а рынок сбыта окажется поделенным между крупными компаниями, при малой вероятности появления на нем новых «игроков», способных захватить долю одного из лидеров. Šajā situācijā, veidojas markas alkohola un tabakas ir ļoti rentabla iespējas, stabila augsta līmeņa pārdošanas un tirgus tiks sadalītas starp lieliem uzņēmumiem, ar zemu varbūtību parādās jaunu "spēlētāju", kas var piedalīties viens no līderiem.

Далее » Vairāk »

Мифология и массовость – вот козыри «чужаков». Что могут противопоставить регионалы? Mitoloģija un masa - ". Nepiederošiem", ka pārspēj Ko var pretstatīt regionals?

Далее » Vairāk »