Война за локальные рынки Karš no vietējiem tirgiem

Хорошо тем локальным брендам, которые заранее знают о приходе конкистадора – есть время подготовиться, встретить врага во всеоружии, сюрпризы всяческие подготовить. Nu šie vietējie zīmoli, kas zina, iepriekš par ierašanos Conquistador - ir laiks sagatavoties, lai apmierinātu ienaidnieka galvu uz visiem pārsteigumus veidu, ir gatavs. Это случается, когда становится известно, что приход конкистадора в ваш регион – лишь дело времени. Tas notiek tad, kad tas kļūst zināms, ka ierašanās Conquistador savā jomā - tikai laika jautājums. «Чужак» методично осваивает города и страны, а где‑то в масс‑медиа может даже проскочить информация о времени планируемой атаки. "Svešinieks" sistemātiski attīsta pilsētu un valsti, bet kaut kur masu medijos pat varat saņemt pa brīdim plānoto uzbrukumu.

Одним из способов эффективно противостоять захватчику является маскировка, и прежде всего – маскировка внешняя, призванная ввести потребителей в заблуждение (на войне как на войне), нивелировать разницу в рекламной мощи, «перехватить» часть эффекта от конкистадорской рекламы. Viens veids, kā efektīvi pretoties iebrucējs ir pārģērbšanās, un pats galvenais - maskēties ārpuse, kas ir paredzēti, lai maldinātu patērētājus panta karā kā kara), līmeņa atšķirību reklāmas varētu "noķert" daļa par ietekmi, konkistadorskoy reklāmu. Здесь речь не идет о грубых подделках, когда меняются одна‑две буквы в названии конкистадорского бренда, или практически в точности копируется логотип. Šeit mēs nerunājam par bruto viltojumiem, nomainot vienu vai divus burtus nosaukumu konkistadorskogo zīmolu vai gandrīz precīzi kopē logotipu. Да и чреваты подобные штучки судебными исками, штрафами и прочими малоприятными вещами, способными добить локальный бренд на корню. Un šīs lietas ir pilns ar tiesas prāvām, soda naudas un citas nepatīkamas lietas, kas spēj sagraut vietējo zīmolu ar pumpuru.

Далее » Vairāk »

Теперь поговорим о маскировке названием. Tagad par noslēpt nosaukumu.

В 90‑е гг. Jo 90 gados. прошлого века, после распада СССР отечественные производители, выпускающие качественные товары, предпочитали давать им «иностранные» имена, маскируясь под существующие среди потребителей стереотипы. pagājušajā gadsimtā, kad sabruka PSRS iekšzemes ražotājiem, kas ražo kvalitatīvas preces, priekšroku dotu viņiem "ārzemju" vārdus, maskējoties zem esošajiem stereotipiem patērētāju vidū. И если в эпоху Советского Союза престижность «импорта» не подвергалась сомнению из‑за дефицита во многих товарных категориях, то в 90‑е у потребителей начали постепенно формироваться стереотипы относительно конкретных стран, само название которых определяет качество продукции (например, если обувь – то итальянская, чай – английский, техника – немецкая и т. д.). Un ja laikmetā Padomju Savienības prestižu "imports" nav apšaubīta trūkuma dēļ daudzās ražojumu kategoriju, kas 90 patērētājiem tika pakāpeniski veidojas stereotipus par konkrētām valstīm, ļoti vārdu, kuru nosaka produkta kvalitāti (piemēram, ja apaviem - ka itāļu, tēja - angļu, mašīnas - vācu, uc). Соответственно, названия торговых марок придумывались с учетом этих стереотипов. Tādējādi nosaukums zīmoli tika izgudrots, ņemot vērā šo stereotipu.

Далее » Vairāk »

На рынке мюсли, где сильны позиции корпорации «Nestle», отечественным компаниям трудно внедрить новый успешный продукт. Tirgū graudaugu, kur spēcīga pozīcija korporācijas «Nestle», iekšzemes uzņēmumi ir grūti ieviest jaunu un veiksmīgu produktu. Но компании «Фиеста» это удалось: свои новые мюсли «Wom» российский производитель упаковал в коробки, внешне напоминающие обложки «глянцевых» женских журналов. Bet uzņēmuma "Fiesta" ir iespējams: jaunais graudu «wom» krievu ražotājs iepakotas kastēs, atgādina vāka "glossy" sieviešu žurnāliem. Заголовки упаковки тоже перекликаются с тематикой «глянцевых» журналов, сообщая о низкой калорийности продукта, высоком содержании в нем фруктов и отсутствии сахара. Galvenes iepakošanas arī rezonē ar tēmu "glossy" žurnāliem, ziņojot par mazkaloriju produkts, augsts augļu tajā saturu un bez cukura.

Далее » Vairāk »

В маркетингово‑рекламной сфере существует и такая стратегия, как «партизанство» – запуск кампаний, использующий PR‑эффект от известных событий, спортивных соревнований, других рекламных кампаний и т. д. Mārketinga un reklāmas jomā, un tur ir tādas kā "partizānu" stratēģija - darbojas kampaņas, izmantojot PR efektu atsevišķu notikumu, sporta pasākumu un citu reklāmas kampaņas, utt

Далее » Vairāk »

Маскировка для региональных торговых марок может заключаться и в «адаптации» прогрессивных идей ведущих брендов под местные стандарты. Maskēšana attiecībā uz reģionālo zīmolu var būt "Adaptation" progresīvo ideju vadošo zīmolu uz vietējiem standartiem. Конечно, размах не тот и средства не те, но для регионов, не избалованных креативом, вполне может сработать. Protams, ne darbības jomu un līdzekļus, tie nav, bet visu reģionu, radošums nav bojāti, tā var strādāt.

Далее » Vairāk »