Война за локальные рынки Karš no vietējiem tirgiem

Бренды‑Конкистадоры Zīmoli, konkistadoriem

И так сладко рядить Победу, Un tik saldi ģērbties uzvaru

Далее » Vairāk »

Сейчас транснациональные корпорации, адаптируя свои глобальные бренды к новым рынкам, стремятся учитывать особенности местных потребителей, и вот несколько примеров различия рынков в разных странах. Tagad starptautiskajiem, pielāgojot savu globālo zīmolu jaunu tirgu, cenšas ņemt vērā īpatnības vietējiem patērētājiem, un šeit ir daži piemēri atšķirībām tirgu dažādās valstīs.

Далее » Vairāk »

Кроме международных брендов, с усилением глобализационных процессов, утверждающихся во все большем количестве стран, на рынке присутствует великое множество национальных брендов, которые есть в каждой стране. Papildus starptautiskajiem zīmoliem ar pieaugošo globalizācijas procesi, kas pieprasa arvien vairāk valstu, tirgus ir ļoti dažādas valsts zīmoliem, kas ir katrā valstī. Эти бренды известны, и вызывают уважение их высокие продажи, стабильная прибыль, светлое будущее. Šie zīmoli ir zināmi, un to augstā attiecībā iemesls pārdošanai, stabilas ienākumiem, gaišāku nākotni.

Далее » Vairāk »

Для брендов, остающихся межрегиональными, именно из‑за ограниченности ресурсов главный интерес представляют соседние регионы – проще и быстрее доставка товара, легче контролировать представительства, да и особенности соседнего региона схожи с «родным». Zīmolu, paliekot starpreģionu, jo ierobežoto resursu, galvenā interese ir kaimiņu reģioni - tas ir vieglāk un ātrāk piegāde, labāka izpildes kontrole pārstāvību, un jo īpaši kaimiņu reģionā līdzīgas "dzimtā". А вот если идет захват рынка области, расположенной в другой части страны (бывает, что близлежащие регионы по каким‑то причинам оказались не интересны, не перспективны или конкуренция слишком сильна), тогда следует делать поправку на местные особенности отношения к продвигаемому товару, на восприятие рекламы и еще на множество разнообразных вещей, в корне отличающихся от привычных, «домашних». Bet, ja jūs saglabāt tirgus teritoriju citā valsts daļā (tā notiek, ka tuvējie reģioni, kaut kāda iemesla dēļ nebija ieinteresēti, nesolām vai konkurence ir pārāk spēcīga), tad jums vajadzētu veikt piemaksas vietējiem apstākļiem, kas saistīti ar reklamētā produkta, kas uztveres reklāmas un vairāk par dažādām lietām, radikāli atšķiras no parastās "mājās".

Далее » Vairāk »

Прежде всего, торговым сетям, открывающим магазины в других регионах, т. к. весьма сложно отыскать некое эксклюзивное предложение, с которым можно выйти на чужой рынок и занять бизнес‑нишу, до сих пор остававшуюся пустой. Pirmkārt, uzņēmējdarbības tīklu, atverot veikalus arī citos reģionos, jo ļoti grūti atrast kādu ekskluzīvu piedāvājumu, ar kuru jūs varat doties uz ārvalstu tirgū un veikt biznesa nišu, joprojām paliek tukšs. Даже если не сыщется стопроцентных аналогов, конкурентами для конкистадора станут местные торговцы с похожими предложениями (товар будет несколько дешевле или дороже). Pat ja ne simtprocentīgi syschetsya analogi, konkurenti būs par Conquistador vietējiem tirgotājiem, kam ir līdzīgas piedāvājumiem (kravas būs lētāk vai dārgāk).

Далее » Vairāk »

Существуют и ситуации, когда «чужакам» не приходиться бороться с локальными брендами: Ir situācijas, kad "nepiederošiem darbiniekiem" nav, lai risinātu ar vietējiem zīmoliem:

Далее » Vairāk »

Продуктовому магазину придется больше внимания уделять ценовой политике и комфорту покупателей после того, как на соседней улице откроется большой продуктовый супермаркет (он может относиться к любой из трех категорий). Pārtikas veikals būs jāmaksā vairāk uzmanības cenu un klientu ērtību pēc Tuvumā iela atver plašu pārtikas preču lielveikalā (tas var attiekties uz jebkuru no trim kategorijām).

Далее » Vairāk »

От конкистадоров, относящихся к международным и национальным брендам, локальным производителям избавится выйдет вряд ли. No konkistadoriem, kas attiecas uz starptautiskām un valsts zīmoliem, vietējiem ražotājiem būs grūti atbrīvoties no. Неудача в отдельно взятом регионе (из‑за того, что здесь сильны позиции локального конкурента) и слабые продажи по сравнению с другими областями в большинстве случаев не заставит конкистадора уйти из «проблемного» региона. Konkrētā reģionā nav (sakarā ar to, ka pastāv spēcīga vietējo stāvokli konkurenta) un vāji pārdošanas salīdzinot ar citām jomām, vairumā gadījumu neliks Conquistador atstāt "problēma" reģiona.

Далее » Vairāk »